数字化基建是营销数字化的前提
研究品牌商和经销商的数字化基建 , 平台商的数字化基建 。 数字化 , 前提是连接用户 。
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那么 , 谁来连接用户?系统自动连接吗?现在看来 , 品牌商连接用户有四大媒介 。
1. 以物为连接媒介
比如一物一码 , 只要用户扫码 , 即时连接 。 一物一码已经被很多企业接受 , 特别是酒类企业 。
2. 以人为连接媒介
比如:渠道Saas系统 , 数字化获取 , 一定要有业务员、经销商和终端三方的一方为连接媒介 。 即使系统自动抓取数字(如拍摄终端陈列) , 仍然需要有人安装抓取系统 。
【数字化基建是营销数字化的前提】再比如:云店的推送 , 同样是以人为连接媒介 。
3. 第三方连接媒介
比如:只要在电商上货架 , 就可以获得各类数据 。 那么 , 品牌商借助电商(第三方媒介) , 连接了用户 。
4. 独立生态社区连接
小米社区 , 下载APP就连接了 。 比如 , 江小白的小程序“瓶子星球” , 通过搜索或推送都可以连接 。
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