产品观察 | 比iPhone贵还断货，谁在买苹果 AirPods Max？ 2020年的最后一个月

2020 年的最后一个月，苹果的“便秘式”创新终于迎来尾声。头戴式耳机 AirPods Max 悄悄上线苹果官网，售价 4399 元人民币（549 美元）。
AirPods Max 的槽点太明显了。首先，是它的售价。这款耳机的价格不仅高于目前市面上几乎所有老牌音响制造商的最新产品，甚至高于苹果今年的新手机 iPhone SE（官网售价 3299 元）。
其次，是它的名字。直到苹果上线产品前的最后一刻，包括 Macrumors、Appleinsider、TechCrunch 等在内的主流科技媒体仍然集体称呼它为 AirPods Studio 。但是苹果却并没有为自己的首款头戴式耳机取一个新名字，而是沿袭了 iPhone 产品线的叫法，仅仅称之为 Max 。
AirPods Max 的面世再次激起了互联网梗文化爱好者们的狂欢，就像 2016 年 AirPods 初代刚刚发布时那样。
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“对不起，我听不见你说话哦。我的 AirPods Max 会自动屏蔽穷人的声音。 ”
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【产品观察 | 比iPhone贵还断货，谁在买苹果 AirPods Max？】被你用来连接 AirPods Max 的 iPhone 6：我真的觉得我不配呆在这里。
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这个才是 AirPods Max 的原型吧
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戴上 AirPods Max ，享用一晚好眠。
但是，玩笑归玩笑， AirPods Max 似乎还是供不应求。 12 月 9 日清晨，在苹果官网预定该耳机，会被提示“预计发货日期 12-14 周” 。截至发文前，等待期已经逐渐缩短为“5-6 周” ，但这仍然说明苹果的供给暂时跟不上需求。
之所以造成这种局面，可能也不完全是因为 AirPods Max 太受欢迎。考虑到高端头戴式耳机毕竟是小众爱好，苹果本身备货量少也许是更直接的原因。
AirPods Max 在更早前就曾传出过产能问题。今年 10 月彭博社报道称， AirPods Studio（即 AirPods Max）在过去两年里反复遭遇各种问题，包括“头带过紧需要调整设计”、“触控键太大需要缩小”等等，导致生产延误和功能缩水。
到底谁会用头戴式耳机？苹果没有如约为初代头戴式耳机命名为 AirPods Studio ，而是称其为 AirPods Max ，这简直就像初代无线耳机 AirPods 不叫 AirPods ，而叫 EarPods Wireless 一样，这本身已经能说明一点问题——头戴式耳机并不被视为一条新的产品线，而只是 AirPods 的升级款。
苹果的官方宣传文案也可见端倪：“AirPods Max ，以出色的头戴式包耳设计展现 AirPods 的奇妙体验” 。
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2020年一季度全球智能音频设备出货量（单位：百万）
头戴式耳机非常有限的市场也决定了苹果不可能把它当作一条独立的产品线去发展。 2020 年一季度，全球出货了近 4400 万部真无线耳机（TWS），其次是无线蓝牙耳机（Wireless Earphones），出货量达 2000 万部。相比之下，头戴式无线耳机（Wireless Headphones）只有约 1210 万部，是真无线耳机的 1/4 。
头戴式无线耳机的市场太小，而 AirPods 又过于成功，因此将 AirPods Max 定义为该产品线的升级款似乎是最合理的选择。 2020 年一季度，苹果卖出了 1810 万部 AirPods ，市占率达 41.4% ，其出货总量超过三星、Redmi、QCY、华为四家之和。
“苹果应该是把整个无线耳机当作一条产品线来看，不过 AirPods Max 更倾向于一个细分专业市场，就像 iPhone Max 一样。 ”科技互联网评论人邻章认为。