新手机上市再遇冷！董秘明珠还能回答投资者质疑吗？格力手机终于有新品了。——5G手机低调

格力手机终于有新品了。 ——5G手机低调上线，但是，消费市场和资本市场似乎都不愿意买单。
终于上新5G手机，但销量惨淡
近日，格力旗下首款5G手机在格力官方商城低调上线，这距离格力上一次推出手机新品已经过去了两年。
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官方参数显示，格力商城推出的这款5G手机搭载的是骁龙765G处理器，售价2699元起，骁龙765G处理器是2019年底推出的，定位中低端，而同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价均在2000元以内。
截至采访人员发稿，格力董明珠店官网显示该手机的销量合计88台。不过，尤为重要的是，此次上线的手机，并非以格力这个品牌来售卖，而是以“大松”品牌取而代之。
相对于格力，不少消费者对“大松”可能还是比较陌生。大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌，消费者比较熟悉的产品应该是大松电饭煲。
改用大松品牌，手机业务权重下调？
【新手机上市再遇冷！董秘明珠还能回答投资者质疑吗？】为什么不推格力5G手机而选择推出大松5G手机？家电行业分析师刘步尘认为，改用大松品牌反映了格力和格力电器董事长董明珠心态的变化。虽然董明珠不承认格力手机失败，但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看，格力手机存在感很弱，如果继续用格力品牌难保成功，再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响；此外，改用大松品牌也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降。
亦有业内人士分析认为，由此可见格力品牌区隔战略计划的端倪。奥维云网(AVC)12月9日发布空调市场预测报告透露，格力空调2021年可能会推出子品牌大松，满足细分市场竞争需求。
今年以来，美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌，抢占空调中低端市场份额。董明珠牵头举办多场直播带货活动，通过积极促销应对挑战。但是，格力空调定价过低，大打促销战其实有损品牌形象，也动摇经销商的信心，而有了大松品牌，格力就可以用大松品牌覆盖低价产品。
目前，格力在家电领域有三个品牌，格力覆盖空调及全系家电，大松主要做厨房小家电，晶弘做冰箱。随着大松5G手机推出，以及大松空调即将推出，大松不排除今后也会覆盖格力全系家电。
品牌定位和股价跳跃不定，股民也很焦虑
不过，即使推出大松，品牌定位区分问题也将困扰格力。目前，在格力电饭煲的产品线上，大松IH智能电饭煲的售价都是上千元，格力智能电饭煲的定价反而处于中端。而在空调产品线上，根据预测，大松的定位在格力之下，在手机上，大松5G手机是中低端5G手机，这样看起来，格力、大松的品牌定位是跳跃的。
也许这也影响着投资者的信心，推出大松5G手机两天，销量惨淡后，格力股价大跌，昨日收盘价跌破63元，而今日午间价回涨至63.3元，但仍然低于去年年底格力的收盘价65.66元，有人就称“格力这一年白干了” 。
此外，格力今年还是A股市场“回购王”.上半年和下半年，格力电器各宣布了一次回购计划。按照12月2日格力电器（000651）披露的关于股份回购进展情况公告，截至2020年11月30日，公司通过回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份9418.47万股，占公司截至2020年11月30日总股本的1.57% ，支付的总金额为51.82亿元（不含交易费用）。
上市20多年来，格力电器只在今年宣布了两次回购计划，这显然显现出格力电器对其股价的焦虑。
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