短视频广告文案大师们的32条基本思考在文案写作的道路上

在文案写作的道路上，我总能看到我的前辈们在某个时期的基本思路和观点，我深深赞同他们，甚至指引方向。
许多广告文案都分享了自己的想法，但并没有多少恶意的话，他们仍然在地板上打了很多年，没有任何做作，每一个字都是一个经验的谈话。
老贼简短地与大家分享，值得慢慢品尝，并经常看到新的收获。

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1.文案是用最少的话说最多的事情的艺术。最深刻的意义不是来自已经说过的话，而是来自没有说过的话。
2.我从未见过在任何真正伟大的广告诞生的过程中，没有怀疑，没有废纸篓，没有疲惫，没有对自己的愤怒和诅咒。
3.文案的工作是一个发现的过程，收集你知道迟早会用到的无用的东西，然后用语言作为催化剂把潜在的消费者和产品结合起来。
4.理解潜在消费者远比理解产品重要，尽管理解产品也非常重要。
5.写作时要认真听讲。你听到上诉的对象说， “是的！没错。这就是我想听到的。继续。继续！”您用完了吗？
6.把你自己放在工作中，用你的生命赋予文本灵魂。如果某样东西触动了你，它很可能也会触动别人。

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7、广告不是艺术，广告是推销产品，不是安慰，不是纯粹的艺术，不是文学，不要陶醉于自己，否则就不是广告，销售是真实的。
8.使用任何人都能理解的最简单明了的词语。少用形容词，动词总是比形容词更快地表现出一种形象感。
9.不要拐弯抹角。直截了当。避免模棱两可的词，如“几乎”和“好” 。
10.广告不能为人们不需要或不渴望的产品创造奇迹。然而，一个熟练的广告客户可以展示被忽视的产品特征，并激发人们拥有它们的欲望。
11、没有所谓的长文案，只有太长的文案。如果不对，两个字的文案也可能太长。
【短视频广告文案大师们的32条基本思考】12、只有彻底了解一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，能够自由思考，获得洞见。
13、把自己就位在消费者的想法里，放松，像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话，仔细探索，却变成了完全相反的有利而正面的陈述。
14、不要太早停止思考。即使你第一个概念的本质是正确的，还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题用不同的方式写100次。
15、如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候，不要试图解释，重写你的文案。
16、当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时，把写过的东西全部留下，有些说不定能用在文案里。
17、文案应该读起来像一封朋友的信。短小的单词和段落能自动将文案分割成易理解的小块，让读者无法停止阅读。
18、如果你写得不愉快，别人也不会读得愉快。让自己有点人情味。
19、你无法卖东西给一个不注意听你说话的人。枯燥乏味的广告不能帮你卖出东西，与产品毫无关系的“聪明之作”也不能。
20、选一个特定的人作为写作对象，一个典型的目标人群。可你认识她，也可能你创作其他东西前，先得创造出来一个她。
21、如果标题不够吸引人，那么正文怎么写都意义不大。我敢拿全部家当跟你打赌，大多数评委给正文文案评出优秀的奖项时，最多只读了标题和前两句，然后就从标题、图片和版面设计上推断它大概不错。
消费者有时也是如此。
22、你越是了解产品或服务，点子来得就越容易，也越出乎意料，且效果往往越好！
23、不要一般化字眼和陈词滥调。要有所指，要实事求是，要热忱友善，且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实，但要把事实讲得引人入胜。