石头岛|11.5亿欧收购Stone Island，户外领域起家的Moncler帝国再添重要拼图领域|菲尼|stone|户外|帝国

运动品牌与奢侈品牌的壁垒正在一点点被打破，有的时候，运动品牌本身就已经成为奢侈品。
路透社12月7日消息，意大利著名奢侈品集团Moncler SpA（盟可睐）宣布斥资11.5亿欧元（约合13.9亿美元）收购Stone Island（石头岛）100％的股份。

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了解英国足球流氓文化的朋友可能早就对石头岛有深刻印象，在电影《足球流氓》中，男主角之一Pete就曾身穿石头岛的大衣。如果你在英国看球恰巧碰到足球流氓聚众斗殴，只要够大胆，你也许能发现不少人的衣服上都含有石头岛的经典黑色罗盘袖标。因此，石头岛也曾被视为一种另类的“英伦风”代表。（懒熊体育在今年曾经聊过这个品牌，可以点击阅读：之前文章）

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▲《足球流氓》中Pete身穿带有石头岛logo的外套
不过事实上，石头岛是一家来自意大利的品牌。1974年，意大利人马西莫·奥斯蒂（Massimo Osti）创建服装公司C.P. Company，石头岛作为公司的支线品牌问世。1980年代，英国球迷在欧战赛事的远征中逐渐喜欢上了这个意大利品牌，标志性的黑色罗盘logo灵感来源于意大利军装领口，这让他们既能将“雅痞”的人设与硬朗气质结合，又方便在群体中辨认彼此（穿球衣太过明显，毕竟英国警察也不是吃素的）。
虽然某种程度上因英国足球流氓而出名，但石头岛实在不是一个平价品牌。Stone Island官网显示，一件普通的中短款外套售价1094欧元（约8750元人民币）。

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石头岛的前拥有者卡洛·里维蒂（Carlo Rivetti）曾有一句名言，“我们从不在意潮流在哪儿，如果想跟随趋势那你已经晚了。我们只在乎未来。”如此自我的价值观，似乎也符合硬汉们最极致的追求。
近年来，石头岛也有骄人的业绩，2019年，品牌录得销售额2.39亿欧元，较上年增长24%。即使今年受疫情影响销售额略有下降，公司依然在11月初给出了2.37亿欧元的预计金额。
欧洲当地时间7日，盟可睐董事长雷莫·鲁菲尼(Remo Ruffini)大手一挥，花费11.5亿欧元将石头岛收至Moncler SpA集团帐下。除了收获一个蒸蒸日上的品牌，盟可睐也在找回他们曾经的运动内核。
很多人对盟可睐的印象可能来源于高端羽绒服。近年来，陈奕迅、王菲、范冰冰、鹿晗等国内明星频繁穿着盟可睐露面，一时间，盟可睐的品牌热度堪比加拿大鹅。但与其他奢侈品牌不同的是，运动基因才是盟可睐最初的立身之本。

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品牌的名字来源于它的地理位置，实际上，Moncler是法国阿尔卑斯山脚下的山村Monestier-de-Clermont的缩写。 1952年，当地企业家René Ramillon和Andrè Vincent创立了公司。
最初，盟可睐只生产供滑雪爱好者使用的帐篷和睡袋，后来才发展到滑雪羽绒服。1954年，盟可睐为意大利探险队提供装备，帮助其成功攀登喀喇昆仑山，这也是品牌第一次在户外装备市场打出名声。14年后，盟可睐赞助法国滑雪队征战1968年冬奥会，也标志着其达到当时运动装备领域的顶尖科技水平。
不过随着后来阿迪达斯、耐克等巨头入局户外市场，盟可睐的发展大不如前，运动路线似乎难以再支撑其长期发展。2003年，服装设计师出身的雷莫·鲁菲尼将盟可睐收购，放弃运动路线，转而攻入时尚界。当年，盟可睐的年营业额还不到5000万欧元。
【 石头岛|11.5亿欧收购Stone Island，户外领域起家的Moncler帝国再添重要拼图】2006年，鲁菲尼邀请Valentino原创意总监Alessandra Facchinetti为品牌推出高端产品线Moncler Gamme Rouge Line，此举获得时尚界广泛认可。从此之后，盟可睐成为米兰、巴黎时装周的常客。