有这么一个企业 ， 它不仅是中国的传奇 ， 更是全球的惊喜 ， 那就是海尔集团 。 作为中国乃至全球产业界物联网探索的先驱者 ， 如今海尔在探索新时代的发展道路上已经领先行业 。 近段时间 ， 第四届人单合一模式国际论坛上 ， 全球顶尖品牌战略咨询机构凯度联合牛津大学与海尔集团权威发布《物联网生态品牌白皮书》 ， 就证明了海尔的不同之处 。
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《物联网生态品牌白皮书》选取海尔作为核心案例 ， 探讨了物联网生态品牌的成因、定义和对组织、社会的影响 ， 这是全球第一次建构起对物联网时代的生态品牌评估模型 。 这个全球首个物联网生态品牌标准 ， 也引发各界的广泛关注 。
关于物联网生态品牌 ， 海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏表示：“传统工业时代 ， 企业要么成为世界品牌 ， 要么为世界品牌代工；移动互联时代 ， 企业要么拥有平台品牌 ， 要么被平台品牌所拥有；而在物联网时代 ， 企业要么转型为生态品牌的引领者 ， 要么成为生态品牌的合作方 。 ”
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海尔的这种引领 ， 用三个“最”来形容很恰当：最早、最引领、最全面 。 所谓最早就是指海尔开始探索物联网时代模式的时间早 。 海尔的探索始于2005年 ， 彼时刚刚经历过千禧年泡沫的互联网方兴未艾 ， 海尔就已经开始探索人单合一 。
最引领即海尔的物联网转型实践是引领行业的 。 白皮书中如是定义生态品牌：“通过与用户、合作伙伴联合共创 ， 不断提供无界且持续迭代的整体价值体验” 。 海尔的智慧阳台场景就是全球的惊喜 。
而最全面指的是海尔的转型探索覆盖了企业经营的各个层面 ， 是一种完全的体系性变革 。 众所周知 ， 如今的海尔已经撕下了曾经的家电标签 ， 转型为一个开放的创业生态 。 而且 ， 这个生态处于一种持续裂变扩大的状态中 ， 以卡奥斯、衣联网、盈康一生、日日顺物流为代表的小微不仅在海尔的生态圈内持续壮大 ， 同时也自成平台不断裂变出新的生态圈 。
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【引领物联网时代的探索标杆 海尔强调建立生态品牌的重要性】大家都知道 ， 海尔已成长为全球引领的物联网生态品牌 ， 走在了全球的前列 。 在物联网时代 ， 大企业想要深化发展 ， 就必须建立生态品牌 ， 并向生态品牌的“头狼”发起冲击 。 海尔率先预判到这一点并展开布局 。 跟随时代步伐 ， 让自己成为引领者 ， 这或许就是海尔的魅力所在 。

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