雷军给出承诺,将大力发展线下,覆盖到县级市场
随着智能手机市场逐渐饱和 , 各大厂商不再以单一市场为主 , 线上和线下市场齐发展 , 华为、小米OV这四大主流品牌中 , OPPO和vivo的线下宣传到位 , 虽然市场份额不算是最多的 , 但是OPPO和vivo 线下门店遍布全国 , 能够覆盖到各个乡镇 , 华为同样很强势 , 虽然线下没有达到OPPO和vivo的水平 , 但是早已覆盖县级市场 , 可以看出线下市场十分重要 。 小米早期对线下的忽视 , 导致线下市场的品牌知名度并不高 , 还没有实现市级市场的覆盖 , 但是小米一直在努力中 , 尤其是今年全面向线下市场发展 , 在不同地区增设了小米之家以及售后服务点 , 雷军也是给出承诺 , 会尽快让小米之家覆盖到县级市场 。
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小米高管开始在线下市场调研 , 县区Mall化速度越来越快 , 小米之家开设能方便消费者一站式购物 , 另外小米高档的形象以及齐全的品类 , 能让没落的通信街重新崛起 , 小米不断在寻找合作伙伴 , 深入交流“新零售”的实践 , 通过互联网+数据赋能的方式不断提升零售效率 , 从而让利于民 , 实现了品牌方+合作伙伴+用户的三赢 。 可以看出小米对线下市场有信心 , 相应的规划也会很到位 , 这也有利于提升小米的品牌形象 , 同时也扩大的线下市场份额 。
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其实增设小米之家和售后服务点是有必要的 , 首先满足了用户售后需求 , 同时带动了产品销量 , 正因为小米的性价比高 , 尤其是红米推出的百元手机 , 满足了老人、学生群体的需求 , 可以解决用户不会线上下单的问题 。 当然扩大市场份额才是关键 , 虽然小米在国内的热度很高 , 但是占据的市场份额远远赶不上华为OV , 线上市场已经处于饱和的状态 , 线下市场却只有华为OV等主流品牌 , 所以小米进入是不错的机遇 , 当然全面覆盖还需要很长一段时间 , 发展线下的同时也应该重视员工的培训 , 从而才能提升品牌形象 。
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【雷军给出承诺,将大力发展线下,覆盖到县级市场】总之 , 小米的发展方向是正确的 , 只是实现全面覆盖很困难 , 而且需要面对华为、OPPO、vivo等竞争者 , 所以线下市场发展的压力很大 。
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