东风风神打响收官战的背后已找到品牌年轻化钥匙专题年尾车界“收官”大剧——广州车展

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专题
年尾车界“收官”大剧——广州车展已落下帷幕，在疫情仍在海外蔓延的背景下，此次车展的顺利举办也展示出了国内抗疫成果，为国内车市持续复苏注入一针强心剂。从现场的情况来看，除了各大车企强大的参展阵容外，强势发力的东风风神也成为了本届车展的一大看点。
新产品新技术打响广州车展
【东风风神打响收官战的背后已找到品牌年轻化钥匙】作为东风汽车集团旗下自主中高端品牌，东风风神全新升级的AX7 PRO和奕炫赛道版，以及奕炫天团的奕炫GS、奕炫EV等9款10台车悉数亮相，以最强阵容实力参展，彰显东风风神的产品魅力和市场信心。与往年更加注重新车销售的参展目的不一样，东风风神努力借助广州车展，加速品牌向上步伐，并且呈现未来的整体战略方向：据悉， 86.27%参观广州车展的消费者对更加富有科技感、年轻感、潮流感的东风风神品牌好感度上升，而东风风神在品牌向上进程中的不断推陈出新，包括产品规划、新技术、新理念等，都能从本届车展上看出一些端倪。
无论是色彩鲜艳的展车配色，还是充满潮流和科技感的互动展具，无不让年轻观众流连驻足。除了强大的产品阵容和酷炫的智潮街区，刚刚荣膺“‘中国心’2020年度十佳发动机”的新一代C15TDR发动机也成为展台明星，引来诸多“看门道“的内行围观，这也是东风风神聚焦技术长板的最新成果。
找到品牌年轻化的钥匙
汽车消费趋势不断变化，年轻消费群体崛起，在购车人群中占比不断提升，如何占领年轻用户市场，成为各大汽车品牌面临的重大课题。今年六月，东风风神正式启用全新“AEOLUS”赛道标识，开启品牌向上征程。全新的品牌标识不仅代表着东风风神的新平台、新技术、新品质，也是东风风神在品牌年轻化方面的一次大胆尝试。
与此同时，东风风神在拓展年轻一代消费市场空间的不遗余力，定位“新国潮智控座驾”的奕炫、奕炫赛道版和奕炫CTCC赛车的奕炫家族联袂登场，成为展台的“流量担当” 。溜背式宽体设计、全新AEOLUS赛道标识、环抱式太空舱内饰设计以及高彩度红色内饰，视觉上瞬间点燃年轻用户的驾驭激情。采用全新设计语言的AX7 PRO则是以一袭“黑色”战袍亮相，搭配灵动黑红双色内饰，尽显硬核智慧SUV的栋梁本色。值得一提的是，品牌产品矩阵进一步丰富完善，不仅为当下消费者带来了更多高品质的选择，更是东风风神以产品感知带动品牌认同，实现品牌向上的布局之一，一个新风神正逐渐亮相在大众眼前。
具备过硬的产品力，也需要出色的营销手段支撑。疫情期间，东风风神主动求变，积极推动多维度创新，不仅尝试过各种网络直播，携手“带货女王”线上买车，再到“风神直播天团”的打造，零距离对话年轻客群。东风风神坚持以营销为抓手，努力尝试用年轻人喜欢的营销方式进行沟通，以取得市场终端和潜在用户的良好反馈。与此同时，东风风神更坚持年轻IP打造，通过CTCC赛事与“猎弯行动”等接地气的活动，联动经销商和车主，和年轻人玩在了一起，真正叩响品牌年轻化的大门。从每一个细节可以看出，东风风神在品牌向上进程中走出了自己的道路。
从产品到营销、从线上到线下，当人们在谈品牌年轻化的时候，东风风神正在以条不紊地的探索和创新，给出了自己的答案。

东风风神打响收官战的背后 已找到品牌年轻化钥匙

东风风神打响收官战的背后已找到品牌年轻化钥匙