无锡小禾呈科技 | 数字化时代的社区团购
笔者昨天刚刚接待了一位品牌总监 , 16 年做过一个《抢到》 , 7 月 7 日 , 美团发布组织调整公告将成立「优选事业部」 , 进入社区团购赛道 。 想想 , 这世道轮回 , 好像也没怎么变啊 , 只是被发现了 , 这时代的一些规律慢慢体现出来 。
所以 , 今天来讲讲 , 社区团购 。
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一、什么是社区团购社区团购是一种以生鲜品类为切入点 , 依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式 。
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资料来源:你我您 招商证券
【无锡小禾呈科技 | 数字化时代的社区团购】而在这个业务模式中 , 关键的点主要有以下 3 点:
1、现金流速
这个模式能否跑通是需要时间的 , 有钱才有时间 , 前期投入较大
2、团长稳定性
这个模式的交易场景是基于邻里关系 , 需要借助于团长个人的社群及社区资源 , 团长在这个模式中 , 起到了联系平台以及消费者的中间环节的作用 , 团长的流失是常态 。
3、专业供应链
需要有持续的高性价比商品提供 , 整个仓配物流占销售额的比例是否合理 , 否则模式很难盈利 。
2019 年行业里面死了一批又一批的企业 , 洽洽死在了供应链 , 或者团长上面 , 而现金流 , 却还没见到 。
但哪怕是这样 , 也无法阻挡大佬们入场的步伐 , 美团、阿里巴巴、永辉超市、家乐福等等都在对这一模式进行探索 。
二、为什么要做社区团购?18 年开始 , 亲自去深圳听小区乐的总裁介绍他们的运营模式 , 当时也是云里雾里 , 后来给到客户制作一个小程序的时候 , 才开始真正明白 , 什么是社区团购 。
刚才 , 我们说 , 社区团购关键点 , 是团长 。 以为最重要的就是团长 , 错了 。
这就是所有的大佬 , 网上的分析都不会告诉你 , 也是门外汉 , 最容易陷入的一个问题 , 因为你只要往这条路跑下去 , 你就不知道大佬为什么要进入这条赛道 。
真正让大佬蜂拥而至的 , 是场景 。
今天的社区 , 跟学校、跟监狱、跟酒店等等 , 都是一样的 。 哪里一样?
封闭垄断性!
我们说团长很重要 , 但团长也不重要 , 重要的供应链 。 举例 , 你啥也没有想做社区团购?你怎么做?弄个系统?找两个人 , 弄点货卖?那跟传统有什么区别?跟超市有什么区别?
那外部社区团购 , 怎么进来?本地超市弄不来比这些社区团购更便宜的货 , 更优质的货?
不 , 错了 , 社区团购本身就是个幌子 , 对于那些大供应商而言 , 真正的对象就是这些超市 。
把社区团购的本质拆解一下 , 就是原先的超市体系结合一个愿意跟小区里的人聊天的人 。
聊天?是什么需求?
这是一个话题 , 小区的新鲜度 , 小区的小话题点罢了 。 顺道购物 。
所以这种场景对于大佬而言 , 这有什么意义?
1、这个场景可以数字化 , 一切皆可以标准化 , 数字化 , 流程化 。
2、这个场景具备垄断性 , 因为互联网最薄弱的是信任 , 而社区本身有信任 , 社区的消费品类 , 是较为固定的 , 固定的内容 , 是最好培养消费者习惯的 , 消费习惯培养后 , 是具备依赖性 , 进而外来新的根本无法插足(当然最后会不会越来越贵 , 看淘宝咯)
如果你不知道垄断啥意义 , 你就看看你去医院买单时候 , 还价不?还有没有想过还价?去物业缴费时候 , 还有没有想过要还价?学校买饭时候 , 有没有想过还价?
互联网 , 先把你数据化 , 再把你精准切割切割~要不要上来 , 欢迎来探讨~数字化时代的企业转型 。
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