干掉通讯录?微信需要突出“支付+小程序”

概述:
微信最下方的“微信”、“通讯录”、“发现”和“我”4个按钮选项中 , “通讯录”是一个极为鸡肋的功能 , 使用频率低 , 却占用了1/4的界面 , 纯属浪费;
“我”则叠加了多个功能 , 遮遮掩掩 , 凭白增加一个步骤 , 影响使用效率 。
如果把“通讯录”替换为“支付”、“我”替换为“小程序” , 形成“微信”、“支付”、“发现”和“小程序”4个按钮选项 , 将会强化微信的通用平台属性 , 沟通、支付(引流)、社交、“触手可及”全部兼顾 , 在商业应用推广上超越支付宝也是不无可能啊 。
干掉通讯录?微信需要突出“支付+小程序”文章插图
一、支付宝如何简化支付和导流的?
支付宝作为一个独立的第三方支付平台 , 有两个极为清晰的功能属性:
1、支付功能
从支付习惯上讲 , 支付宝实现扫描支付的步骤主要有2步 , 即可实现支付:
第一步:打开支付宝
第二步:点击“付钱/收钱”
2、平台导流
一打开支付宝APP界面 , 就是附加在这个平台上的各种功能 。 比如:饿了么、电影演出、余额宝、健康码等等 。 给予阿里生态合作伙伴的导流功能属性非常强大清晰 。
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【干掉通讯录?微信需要突出“支付+小程序”】二、微信囿于社交属性 , 支付、导流步骤较多
微信起始是一个社交聊天工具 , 但是发展到现在 , 也是加载或承担了腾讯系的多种功能 , 比如微信支付、给腾讯生态合作伙伴导流等 。
但是:
1、支付功能
微信虽然也有支付功能 , 但社交属性更厚重一些 , 给用户的感受微信支付更像是一个附加的功能 。 并且在实际使用过程中 , 微信支付需要3个步骤(模式1)或4个步骤(模式2):
模式1 , 通过微信主界面的右上角设计了一个“+”快捷方式实现 , 可用于发起群聊、添加朋友、扫一扫、收付款功能 。 但由于微信骨子里的社交属性 , 在一定程度上影响了用户使用习惯 , 用户使用“+”更偏向于发起群聊与添加朋友等 。
如果用于支付 , 需要3个步骤:
第一步:打开微信
第二步:点击右上角“+”
第三步:点击“收付款”
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模式2 , 需要4个步骤:
第一步:打开微信
第二步:点击右下角“我”
第三步:点击“支付”
第四步:点击“收付款”
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2、平台导流
相比较支付宝的平台导流 , 只需2个步骤的操作(第一步:打开支付宝APP , 第二步:点击对应的饿了么、电影演出、余额宝、健康码等等即可) , 即可实现对合作伙伴的引流 。
而微信的平台导流 , 则需要4个步骤的操作 ,
第一步:打开微信
第二步:点击右下角“我”
第三步:点击“支付”
第四步:点击对应的功能(才能点击到对应的合作伙伴功能 , 比如金融理财、生活服务、购物消费、交通出行等第三方合作伙伴应用 , 提供引流)
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三、干掉“通讯录”
但是 , 如果回顾我们使用微信或微信支付的各种习惯 , 我们会发现在微信主界面中 , 如果把最下方“微信”、“通讯录”、“发现”和“我”这4个选项中的“通讯录”替换为“支付” , 将极大的提高微信支付的使用效率、使用频率和给腾讯生态第三方业务合作伙伴的导流作用 。
而且微信发展到了今天 , 无论是微信APP本身 , 还是从用户需求来讲 , 都需要微信作为一个通用性的平台 , 而不能执拗于社交工具的定位 , 遮遮掩掩的推广支付、小程序等功能 , 不够干脆利落 。