后乔布斯时代，库克的苹果内卷了吗？( 二 ) 本文系深潜atom第71篇原创作品昨晚的苹

Gucci可以持续扩张，是因为市场永远不饱和，金钱永远不眠不休。因为它不是大众消费品。
就好比汽车在欧洲，最开始是奢侈品。但福特把它当生活必需品制造和宣传。当整个工业化的水平越来越高，它的价格就越来越低。大众消费品化，追求的就是利润最大化，而奢侈品以品牌代替利润。
而整个市场对苹果的哀怨，更多的来自于， “我把脑子都给你了，你就给我看这个”的沮丧。而友商们的群嘲，更多则像是“你不创新，我们下一步咋抄”的焦虑。
苹果之前的那叫品牌战略，和乔布斯本人绑定是为了人和品牌结合，好讲故事。但这样的公司，本身还是拿产品说话。所以乔布斯那部分肥皂泡泡相对来说有限，因为苹果本质上是靠卖货赚钱，所以就又会引申出一个话题——被夸大的乔布斯和被低估的库克。只是，很多觉得学到了乔布斯精髓的人不这么认为，他们觉得只要开好发布会，做好PPT和演讲的控场，以及媒体传播，一个产品就能大卖。可是现实的铁板告诉我们，如果吹牛就够了，那么贾跃亭就是乔布斯。
苹果当然还在进步，配置提升，性能升级，这些都是，还远没到内卷的地步。只是，自古英雄爱英雄，有创新能力才能看懂创新。如果只是一味的比比参数，跑跑分，用这种策略掩盖整体实力的短板，这样的创新才是内卷。
就好比我们不能觉得马车和汽车都一样，只有飞机和马车不一样，因为能飞。这种量变引起质变的思维，可能有时候会影响我们对很多创新认知的局限。
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苹果也不是一点问题没有
苹果其实是一家非常善于向市场和用户学习的公司。虽然乔布斯说，不用考虑用户要什么，要给就给用户最好的，但这仅限于他开创的非常态时期。
在交互上，苹果开始向安卓学习，在iOS14的版本中，这种学习和借鉴更是大踏步地。但苹果也有自己的坚持，比如在拍照上，苹果努力追求真实，这几乎是被当作价值观一样的存在被贯彻。
但是在快充、高刷等问题上，苹果就显得有点滞后。甚至在拍照功能上，当拍照和社交分享成为手机的第一要务时，苹果应该考虑这个需求的改进和满足——在坚持诚实的基础上，应该给想把自己装进肥皂泡泡的用户更多的选择。手机发展这么多年，随着流量等基础设施的提升，我们消耗在手机上的时间已经越来越多。手机从最初会变成身体的器官的延展的预言，已经变成了现实。那么手机电量就成为制约手机发展的一个瓶颈，要么增大电池容量，要么缩短充电时间，快充自然是手机的刚需，但苹果在这一点上一直进展有限。当然，苹果也对外解释过，更多的是基于设备充电的安全性。但这一次苹果还是颤颤巍巍的在官网推出了20W充电头，且降价到了150块。
文章插图
△失去充电器的iPhone
从iPhone 8开始，苹果就一直在为VR、AR的场景做各种硬件的准备。但是到现在为止，这一块的实际落地应用也依然有限。 Max系列，作为生产力工具，到底有哪些想象空间？手机还能有什么延展？也许，我们在喟叹手机越来越乏味的时候，也应该反思我们作为主体的人，我们的在手机上又能发挥和延展出哪些创造力？这种无聊和乏味，是不是因为玩腻了？而玩腻了的深层原因是，我们自身的无趣，导致我们对手机的感知就只能这样了。
很多人在没有智能手表、平板电脑、无线耳机情况下也能过得很好，但他们离不开智能手机。这就是变革性科技产品与其他附加产品的区别。
技术需要进化，它不是缓慢的、循序渐进的，而是在短时间内突飞猛进，然后在很长一段时间内几乎没有什么变化。