踏浪|“新国潮”踏浪而来，你入手了吗？日记|正佳广场|李宁|踏浪

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完美日记广州正佳广场旗舰店
提到国货，你会想起什么？大白兔奶糖？百雀羚面霜？回力运动鞋？凤凰自行车？如今，国货品牌再也不仅仅代表着怀旧的儿时记忆，大白兔润唇膏成为爆款、李宁运动鞋变成潮流代名词……新国潮来势生猛，主要受众正是新生代消费群体。
就在刚刚结束的天猫“双11”，国货称得上是“现象级”崛起。第一波开场1小时后，彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中，国货美妆品牌完美日记超过大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等，跃居首位。自然堂、科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿元。运动品牌方面，11月1日15时32分，安踏集团“双11”电商流水已突破10亿元，其市值也已超越阿迪达斯成为全球运动品牌市值第二，仅次于耐克。
据阿里巴巴的数据显示，截至11月1日1时51分，华为、小米、等国产电子品牌成交额突破1亿元。从11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米等共70个家电3C品牌成交过亿，在这“亿元俱乐部”中逾八成是国货。这些真实的销售数据都从侧面验证了如今“国货”已越来越受到消费者的青睐。
何为“新国货”？
随着国民品牌在技术上迭代创新、在设计更符合国人需求，一些国货走在了前面，凭借优秀的品质和新潮的形象在消费者中建立了好口碑，市场给它们起了一个新名字——新国货。
新国货的“新”是区分新国货和传统意义上国货的重要标志，这个“新”既包含了品牌在产品、技术、美感、理念、营销和商业模式等多方面的更新，也包含了人们观念的更新。从受众层面来说，“新国货”是一个为更亲近年轻人市场而整体打包的时髦概念，寄托了人们对国货发展的希望。
在今年8月公布的2020年《财富》全球500强榜单中，有多达133家中国企业上榜，入围数量首次超过了美国。而在同年的《财富》中国500强榜单中，大消费类的上榜公司有68家，行业整体发展节奏稳健。这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是能够让人眼前一亮。
【 踏浪|“新国潮”踏浪而来，你入手了吗？】新鲜事物总是散发着独特的吸引力，而“新国货”正成为中国消费市场上的概念产品。当品牌都急切希望在电商促销中恢复业绩时，“新国货”的力量很容易再次受到关注。
线下走访——“完美日记”创佳绩
谈及“新国货”，不得不提在今年的“双11大战”中，开场仅33分钟，销售额破1亿元、15小时破3亿元的国货彩妆品牌完美日记。截至2020年11月11日24时，完美日记以逾6亿元的销售额蝉联天猫彩妆销售第一。
在线上屡创佳绩的同时，完美日记在线下也同步发力。继2019年1月19日完美日记首家线下门店进驻广州正佳广场之后，截至目前完美日记全国线下门店已逾200家，覆盖100个城市以上，其中在广州共有11家门店。
11月16日下午3：00，羊城晚报采访人员采访人员走访完美日记线下旗舰店（正佳广场店）观察到，店铺面积已经从原来的92平方米扩张到170平方米，新增了宽阔圆形吧台桌、弧形试妆区、Monogram打卡墙等，为顾客打卡拍照提供了更丰富的体验。
即使是在工作日，店内客流量也很大。店内的热卖款包括小细跟口红、动物眼影系列、羽缎粉饼等，而今年9月底，完美日记与中国航天联名的第二代动物眼影玉兔盘也正式亮相。
诚如业内人士所言，年轻一代消费者出生和成长在一个日渐繁荣富强的中国，他们的民族文化自信、自豪感越来越强，对国货的认同度较高。在此背景下，各行各业诞生的大量优秀国货品牌，受到了年轻一代的喜爱。
完美日记广州正佳广场店店长Kat告诉采访人员：“完美日记作为新锐国货彩妆品牌代表，主要受众正是新生代消费群体。相对于上一辈的人来说，新生代消费群对国货很少会存在偏见，反而很愿意接纳国货。”