虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围( 二 ) 虾米音乐或将解散？11月29日晚

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图自虾米官网。
“虾米传出解散，不少人都在感叹：我的青春不在了。然后呢？未来呢？背后的原因更值得思考。 ”上述业内人士称。
艾媒咨询CEO张毅认为，虾米“掉队”与它在阿里家族的定位尴尬有关。相比百度拥有搜索入口，腾讯掌握微信和QQ等社交平台，阿里缺乏超级流量工具。而收购虾米、优酷等产品，阿里看中的是它们本身拥有的用户基数，能为淘宝带来巨大流量。对阿里来说，电商业务及其背后的价值才是最重要的。
去年6月，虾米音乐被并入阿里创新业务事业群。从财报数据看，这并不是一个“赚钱”的核心部门。截至2020年9月底，来自创新业务及其他的收入同比增长至11.72亿，亏损达23.81亿元。财报透露，这“主要由于我们对于技术研究和创新的投入” 。
“当虾米不是盈利中心，问题就来了——内部的奖励政策、资源关怀等往其它方向倾斜，虾米渐渐处在边缘。作为副业能在整个体系里发挥多大作用呢？”张毅说。
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2016年12月，由天天动听改版而成的阿里星球宣告停止服务，虾米成为阿里旗下唯一的播放器。但阿里的目光却慢慢往外看了。
【虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围】去年9月，阿里宣布作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资。今年8月7日，淘宝88VIP音乐权益升级，新老会员可在虾米音乐或网易云音乐之间“二选一” 。面对这样的选择题，很多人转而投向正当火热的网易云音乐。
种种动作表明，阿里与网易云的关系愈加紧密，而与虾米似乎渐行渐远，这种关系的变化也带走了虾米的一部分用户。
留作差异化竞争的1%优质资源，不在虾米手里
除面临内部“争宠”危机外，音乐版权的缺失让虾米更显“落寞” 。
当下在线音乐市场中，版权成为留住用户的关键。试想你打开一款音乐App ，如果都是无法播放的“灰色”歌单，大概会想转换平台吧。
为了解用户常听的歌曲版权的分布情况，南都采访人员去年10月曾选取11名热门歌手进行实测，结果显示在虾米音乐搜索陈奕迅、李健、孙燕姿等歌手专辑，大部分呈现灰色状态。
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根据极光大数据去年8月统计，国内在线音乐行业已形成两强格局， TME旗下的QQ音乐、酷狗、酷我等三款音乐产品与网易云音乐位于行业第一阵营，渗透率超过8% 。虾米音乐和咪咕音乐则在第二阵营，渗透率为1% 。
“从现有数据看，用户相对集中在腾讯系产品和网易云音乐，留给虾米的机会并不多。 ”张毅说。
回顾在线音乐市场的版权之争，虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐的2015年，是一个重要的年份。根据国家版权局下发的通知，各网络音乐服务商在当年7月31日前必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。
这一“最严版权令”促进了国内音乐的正版化，同时也让各家音乐平台意识到版权资源的重要性。但由于平台之间的竞争加剧，音乐版权费用水涨船高，甚至出现抢夺独家版权、哄抬授权价的情况。 2017年10月，在国家版权局的推动下，国内几家音乐平台达成合作，同意相互授权曲库99%的歌曲，只留下1%作差异化竞争。
“虾米的版权资源不可谓不丰富。但是市场上流行的作品大多集中在那1%里，而这些资源不在虾米手上。 ”张毅告诉南都采访人员。
南都采访人员梳理发现，虾米音乐最近的一次版权合作消息出现在今年7月30日，合作方是全球第四大音乐版权分销商Merlin 。在与Merlin合作的新闻稿中，虾米音乐提到已与滚石、太和等超300家厂牌、工作室或代理方达成内容合作，未来将在3000万曲库的基础上不断拓展优质内容。