文化|论一个网红的诞生，诚品书店如何做到日接待55万人? 网红|诚品|姚仁喜|接待|诞生

文章插图

文章插图
在写这篇文章的时候，我一直在想，到底是什么样的魅力让这家书店成为文艺青年趋之若鹜的地方?思考许久，我决定透过现有的苏州诚品书店，试着去了解诚品书店最核心的一面。
诚品
往事

文章插图
吴清友于1989年创立了诚品书店。1995年，诚品书店搬至敦南大楼内开启了长达31年的经营历史，全新的模式将书籍和商场、艺术等产业结合在了一起。让人们在阅读的同时，又可以享受到美学文化。

文章插图
1999年，台湾诚品敦南店开始24小时不打烊的经营模式。告诉所有爱书的人，只要你愿意，随时都可以来这里坐一坐，看一会书，享受片刻自在。
2004年，诚品书店获《时代》杂志评选为“亚洲最佳书店”。次年，被CNN评选为“全球最酷书店”之一。这个时候，诚品书店已经成为了台湾的一个文化性地标。
诚品书店作为书文化新的产业链创始者，它的存在，在某种意义上来说更是一种具有象征意义的文化符号。

文章插图
它赋予实体书店另一种意义:原来书店不止可以卖书，还可以卖文化、情感以及交流。与此同时，诚品书店也不单只是作为一个书籍的展示点，它更多的夹杂了文创、餐饮、商场等多元化的产业链。它的出现，改变了书店的原有销售模式，让书店成为了一个大型的文化交流场所。在这里，只要你愿意，它可以是画廊、讲堂、艺术电影院……

文章插图

文章插图
随着在互联网不断更新的同时，实体书店的弱势也越来越明显。据统计，诚品书店一直亏损了将近15年，一直到2006年才扭亏为盈。而此时，它的主要盈利来源却不是卖书，而是来自商场和餐饮。卖书则仅仅只占到了它的盈利的三成左右。
2020年台湾首家诚品书店宣布于5月正式谢幕。并且在诚品书店的官网上，举办了一系列的“熄灯倒数”活动。闭店当日，诚品书店涌入5万余人前来送别……
苏州
诚品

文章插图
2011年，台湾诚品开始进入大陆，选择了苏州作为大陆的第一家分店。在这里，诚品书店被打造成了一个集文化、表演、艺术、商业、观光等跨界的创意平台，迅速成为了苏州安利的网红打卡点之一。

文章插图
苏州诚品于2015年11月正式开业，开业仅20天来人量便已突破百万人次。据报道，2018年苏州诚品书店全年举办超5000场各式文艺活动，共吸引约2亿人到访，相当于平均每天约55万人走进诚品书店，由此可见人气之高。
在诚品
我们想留住的是你的人

文章插图
苏州诚品书店作为大陆的第一家分店，由台湾著名建筑大师姚仁喜亲自操刀。
姚仁喜，在台湾是一位备受推崇的大人物，曾获得台湾最高之文化艺术奖项“国家文艺奖”(建筑类)第十一届得奖人。被称为“诗意设计师”，位于西子湖畔马云的湖畔大学，乌镇剧院都是他在大陆的代表作。
姚仁喜崇尚建筑的无为，对于苏州诚品书店的定位为“人为阅读、创意探索的美学生活博物馆”。进入室内，由主路径楼悌而上到达三楼诚品书店。台阶上写着创始人吴清友的语录:生命，因有了可探索一生的心念，终将透现光彩。