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2020年12月1日，FRED PERRY 中国内地首家 EMBASSY级别的品牌旗舰店于上海新天地盛大开业， 是继总部伦敦、巴黎、纽约、柏林、斯德哥尔摩、东京、大阪、首尔之后，设立 Embassy 级品牌旗舰店的第九座国际化都市。
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作为品牌在国内的首家EMBASSY级别旗舰店，不仅座拥新天地繁华地段上下两层的店铺空间，还拥有衔接延伸到店外的休闲庭院。通过精美的橱窗展示、以及优质的服饰产品线让品牌文化和理念可以360度全方位展现给顾客。未来该旗舰店将发售与顶级时装设计师及各个领域艺术家合作的限定系列；前卫合并复古的室内装潢亦会承接各类大型时尚活动或音乐派对。粉丝们在购物的同时即可享受视听盛宴。这是一个重新认识以及探索发现FRED PERRY的契机。
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店铺的一层将重心放在“经典POLO衫”上，进店之后 “POLO衫墙” 映入眼帘。精制、简洁的材料和色调提升店铺整体视觉审美。地板采用大胆跳色把空间连接在一起，并以讲故事的方式来引导顾客浏览。为了凸显服饰，店内减少了家具的数量，将博物馆风格体现的淋漓尽致。旋转楼梯连接上下两个楼层，通过屏幕、镜子和投影为顾客创建一个数字化的动态画廊。
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二楼的区域，错落有致的摆放着当季服饰，干净的展示柜、悬挂的展示栏杆以及照片墙承接故事延续性，给顾客以舒适之感。
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独家发售 Shanghai Exclusives 城市系列单品为了庆祝FRED PERRY 上海新天地特别旗舰店开幕，此次将在店内独家发售 Shanghai Exclusives 城市系列单品，以 M12双边线POLO、卫衣及连帽拉链卫衣这些 FRED PERRY 经典单品位设计蓝本，特别加入5枚印有 FRED PERRY 经典桂冠 Logo及品牌故事的刺绣徽章，每位购买者可以根据自己的喜好利用刺绣徽章制作独一无二的定制款。
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不仅如此， 本次FRED PERRY更邀请了8位扎根于上海的青年创作者，合作上海特别拍摄项目。 FRED PERRY 新天地特别旗舰店开业摄影展以拥有高文化包容性及多样性的上海作为背景， 面对自我情感输出与时代衡量标准之间所产生的矛盾，青年创作者们迎向主流的同时，对自身创作的思考也从未停止。我们邀请了8位扎根于上海的青年创作者流露出未受干预的自然情感与创作表达，被摄影师赤溪通过镜头捕捉， 形成本次FRED PERRY 上海新天地特别旗舰店开业摄影展 “自然风暴 Adopted, Never Forced.”。
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