今年九月 ， 一汽-大众奥迪官宣了“奥迪英杰汇”最年轻品牌大使 —— 王一博 。
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这是个怎样的头衔？又为什么是这位年仅23岁的年轻偶像呢？
据悉 ， “奥迪英杰汇”成立于2005年 ， 旨在与各行各业的社会精英（social elites from all walks of life）一起 ， 共同传递奥迪“尊贵、进取、动感”的品牌价值；成员均为来自来自艺术、商业、体育等各领域的杰出精英 。 他们在各自的领域贡献杰出力量 ， 成就被社会公众认可 。
由此可见 ， “奥迪英杰汇”品牌大使（brand ambassador）的身份 ， 不仅要求代言人紧紧贴合奥迪的品牌价值和精神 ， 更对其本身在自己的专业领域的建树和成就有一定的要求 。
作为95后新生代偶像（new-generation idol） ， 王一博在赛车手、主持人、演员、舞者等多个角色间自由切换 。 有网友在社交平台上留言 ， “他是用实力和成绩说话的偶像” ， 与其说王一博多才多艺、爱好广泛 ， 不如说他有着无惧挑战、勇往直前的拼劲 ， 才能让自己的梦想变得更加真实 。
此外 ， 王一博在多重身份上所表现的青春形象 ， 引领潮流的朝气 ， 不断焕新的魅力 ， 更是与一汽-大众奥迪的全面焕新之势不谋而合 。
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在新时代向更年轻的消费者传递品牌价值 ， 倡导年轻的奥迪生活方式 。 王一博将作为与品牌精神高度契合的年轻驾驶者形象 ， 引导更多的年轻一代消费者培养对奥迪品牌的全新认知 。
在新的消费群体中 ， 更好地传递品牌精神 ， 这是时代不断进步的脚印和方向；尤其是在年轻的消费群体已逐渐成为汽车消费的主力军的时候 。
根据《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示 ， 90后已成为汽车市场消费主力军 ， 占比高达42.4% 。 着重发展90后年轻群体市场 ， 必然是各家品牌未来的重中之重 。
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来源：罗兰贝格
更懂中国用户的一汽-大众奥迪在品牌焕新和强化与新生代用户的情感链接方面 ， 所做出的努力和成效还远不止于此 。
11月16日 ， 奥迪品牌官方直播（live streaming）平台Audi Channel完成了直播首秀 。
凭借跨圈层的超强阵容、破次元的精彩对话和超惊喜的重磅福利 ， Audi Channel直播首秀累计观看量超过315万 ， 直播期间抖音平台总点赞量超过1.1亿；承接直播间的火爆人气 ， 奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次 ， 更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款 。 Audi Channel不仅凭实力成功圈粉 ， 更成为品牌营销（brand marketing）又一现象级的创新案例 。
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爆款国漫《灵笼》出品人、艺画开天CEO阮瑞以及《灵笼》主创、音乐制作人杨秉音 ， 共同做客奥迪官方直播间 ， 独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮 ， 更揭秘了《灵笼》中一位特殊的“主角”—— 奥迪AI:TRAIL概念车的精彩表现 。 主创人员更在直播中 ， 独家送出奥迪AI:TRAIL首位虚拟女车主白月魁的手稿等惊喜大奖 ， 获得网友疯狂点赞 。
作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台 ， Audi Channel基于用户运营思维 ， 围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵 ， 共同演绎奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜” ， 打造出更具年轻品牌力的四环形象 ， 持续拉近品牌与年轻群体的距离 。
【“未来由我，放手一搏”，23岁的他为什么是这个品牌的大使？】