儿童配方奶粉:专为“3岁+”设计
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3~6岁被称作儿童成长发育的黄金期 , 快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛 , 所需要的营养也更多 。 近年来 , 各大乳企纷纷将目标瞄向儿童配方奶粉这一细分领域 , 推出了不少针对此年龄段的儿童配方奶粉或配方奶 。
儿童配方奶粉市场看好
一直以来 , 市场上婴幼儿配方奶粉行业竞争非常激烈 , 经过了婴幼儿配方奶粉配方注册制的大洗牌 , 大量的中小贴牌和杂牌奶粉都退出了市场 , 但依然有数百个通过配方注册的品牌在销售 , 乳企要想持续在婴幼儿配方奶粉市场中保有一定的份额并不容易 。
而随着父母对孩子的健康成长日益重视 , 越来越多的儿童开始喝4段奶粉直到6~7岁 , 这使得儿童奶粉市场逐步扩大 , 为婴幼儿奶粉行业带来了新的业绩增长点 。 从儿童这个目标群体的数量上看 , 国家统计局的数据显示 , 2017~2019年我国0~3岁出生人口数量总和为4711万人 , 如果将这些婴幼儿的消费周期延长到6岁 , 对于乳粉行业来说无疑是一个具大的新市场 , 有业内人士将之称为乳品行业新的千亿市场 。 因此 , 3~6岁儿童配方奶粉以及配方液态奶成了多家乳企新的布局点 。
近两年奶粉注册制极大地提高了婴幼儿配方奶粉的生产门槛 , 奶粉行业集中度也越来越高 。 在乳业新政不断推进、出生人口持续下降的双重影响下 , 婴幼儿配方奶粉行业红利逐渐消失 。 但与此同时 , 儿童消费市场容量却正在逐步释放 , 布局儿童奶粉将会是未来乳企的增量 。
乳企布局差异化竞争
由于3岁以上儿童处于身体和智力高速生长的关键期 , 通过改善饮食来补充营养十分重要 。 为实现在儿童奶粉领域的差异化竞争 , 各大乳企在儿童配方奶粉的产品布局上也各有侧重 , 产品大多有针对性的营养补充 , 大多集中在补铁、补钙、保护视力、增加营养素等方面 。
据了解 , 儿童配方奶粉是市场上新出现的产品 , 目前还没有针对性的标准要求 , 市面上流通销售的儿童奶粉普遍是依据调制乳粉的标准 , 即GB 19644-2010《食品安全国家标准 乳粉》生产的 。 儿童配方奶粉也应该同婴幼儿配方奶粉一样 , 有科学配方和临床试验的 , 但目前一些企业生产的儿童配方奶粉 , 还没有真正进行配方化 , 消费者在选择时应尽量选择专业的奶粉品牌 。
儿童膳食营养均衡是关键
一般来说 , 孩子到3岁时已经可以不继续吃奶粉了 , 但在这个年龄段也有的孩子从辅食中摄入的营养可能还有所不足 , 所以可以适量地用奶粉来补充营养 。
如果当孩子有生长发育落后、消瘦、胃口差、膳食结构不合理、偏食、挑食 , 或者出现反复口腔溃疡、消化能力弱等问题时 , 需要带孩子去医院咨询医生 , 听取医生的建议 , 在必要时检测一些微量元素如铁、锌等是否缺乏 , 如果需要有针对性地补充某种营养素或微量元素 , 可以征求医生的建议选择合适的配方奶粉做为营养补充 。
但需要注意的是 , 孩子的营养不能完全依赖配方奶粉 , 因为饮食均衡对孩子健康才是更好的 , 要让孩子的食物多样化(如鱼、肉、蛋、奶、豆制品、蔬菜、水果等丰富) , 保证孩子的营养摄入均衡 。 儿童配方奶粉等产品 , 则可以作为每天正餐中间的加餐来食用 。
【儿童配方奶粉:专为“3岁+”设计】来源:消费指南杂志
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