好莱坞|中国影市需要按下买断片的「倒带键」( 二 ) 中国电影

然而疫情过后，在好莱坞电影缺位的情况下，买断片同样按下了暂停键。
据灯塔专业版数据， 2021年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》获得2亿票房，《人之怒》《你好世界》《明日之战》获得过亿元票房，全年仅有不到40部买断片上映，累计票房不足15亿元，其中有23部影片低于千万票房。
《海上钢琴师》《天堂电影院》《入殓师》等经典老片并没有吸引更多影迷去偿还情怀债，海外高分佳作没有通过营销破圈发酵，各国现象级影片也让国内观众意兴阑珊。
买断片与分账大片一样，疲态十足。
几乎销声匿迹的买断片，也间接导致今年的普通档期长期无片可放，市场便处于低温状态，主流电影观众随之受寒而去，也是全年票房大幅度降低的重要原因之一。
买断片在中国的失利与好莱坞分账片一样，受政策和疫情影响等方面的限制不能忽略，但不同是，相较于被中国观众主动选择放弃的好莱坞电影，买断片的失利也有很大一部分原因在于中国玩家数量的减少。
比起2017年~2019年的野蛮生长期，随着买断片的购买价格水涨船高，国内“以小博大”的概率却在降低，因此，市场逐渐恢复冷静，国内公司也趋于理性。短暂辉煌的买断片究竟该何去何从？

理性态度背后，海外片商与中国玩家的新博弈疫情对于买断片的制约不能回避，直接导致全球电影产能持续下降。
“除了好莱坞大片，全球各地区的现象级优质佳作大幅度减少，再配合买断片引进审查需求，国内很多公司已经把海外的片库掏空了，但依旧没有多少适合影片上映。 ”一位多年从事买断片运营的影视公司高管对壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。
在这个基础之上，伴随着国际局势的变化，一些政策之上的不可抗力原因也导致很多国家、地区的买断片无法上映。
“虽然没有明文规定，但也有些心照不宣，比如印度片，即使前几年攒了一波观众缘，现在销声匿迹了。我了解到不少公司就有很多印度积压片，就算过几年上映，也很难撬动票房。这种隐性风险不断增加，也在挑战我们的神经。 ”上述高管继续说道。
2017年爆款影片《摔跤吧！爸爸》票房13亿
另一方面，国内电影市场经历疫情洗礼，完成艰难复工之后，整个市场的规则逻辑基本被推倒重建。在经历长时间线上娱乐之后，观众对于走进影院的成本在不断增高。好莱坞分账片在2020年集体铩羽而归，今年又有众多大片无法登陆中国内地，观众对于海外电影的兴趣也逐渐减少，好莱坞大片尚且如此，买断片的风险可想而知，这也会让国内玩家购买买断片时慎之又慎。
国内观影习惯和诉求发生改变之后，买断片一直绕不开的文化差异影响也在不断攀升。
“我觉得更重要的是文化差异。国内观众越来越需要的是，能够让他们感受到强共情的优质国产片，随着《你好，李焕英》《长津湖》双破50亿元，近几年这种情绪越发明显，反观买断片，能够引起国内观众强共情的难度越来越大，所以我们公司也已经开始将更多精力投入到国产内容之中，这也是个行业趋势。 ”另一位多年从事买断片运营的影视公司负责人向壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道。
另外，不少影视从业者以及中国片商也向壹娱观察表示，海外片商在疫情之后对于中国市场以及中国买家的态度转变也是影响其发展的重要因素之一。
即使2021年中国电影票房退回至2017年之前，但500亿票房，仍然稳坐全球第一票仓。即使影院同样遭受疫情反复影响，导致多地区长期处于停摆状态，可中国内地依旧是全球为数不多正常运行电影市场，对于这块全球唯一的大蛋糕，海外片商和中国玩家的思维逻辑出现了偏差。
2021年、2019年、2018年和2017年总票房（截止2021/11/25）
以买方市场思维，现在海外片商应该摆正姿态，重新制定对华策略，要拿出更多诚意给予中国片商，能够让更多的买断片进入中国，实现成本回收。

但是，这个逻辑并没有跑至卖方思维里，电影自媒体“电影票房”在微博上说道：“去年到今年的电影交易市场上，作为全球唯一的正常运行且不断有票房释出的市场，买断片的价格比以往更贵，海外片商的逻辑是，中国市场更大，卖的票房更高，理应片子卖给你更贵。 ”
这一点也得到了多位影视从业者的印证。 “海外买家这种高姿态心态很让人反感，其做法肯定是在搬石砸脚。我了解到的是，知名导演或者较大发行公司，他们可能还是有自己的坚持，价格可能会相应涨幅，其余国家的小项目应该是下降趋势，但是要知道，国内观众的口味日渐挑剔，这些小项目来了也不会有什么效果，所以不在计算范围之内。整体来看，买断片价格这块确实是在上涨趋势。 ”其中一位影视公司高管对壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。