文玩|60000亿市场，上亿用户池，文玩市场能讨好年轻人吗？( 二 ) 文玩

天天鉴宝的直播翻车现场可谓荒诞刺激，可怜的契科夫式小人物形象刻画的绘声绘色，让观众立马代入的同时满足了人们猎奇的心理。
你以为不过是看看鉴定翻车现场，天天鉴宝的视频内容正以一种超出你想象力的形式出圈。
由于天天鉴宝和鉴定师连麦是免费的，除了找鉴定师鉴豪表，珠宝，奢侈品包，宠物猫狗，动物标本，还有连线相亲的，情感咨询的……
直播、短视频，过去一年里，文玩电商平台可谓是坐上了火箭。
天天鉴宝， 3年获得获得了5轮融资，清流资本、元璟资本、蓝驰创投、华映资本等一线资本大佬都是投资方。
另一家文玩电商“玩物得志” ，请“盗墓演员”潘粤明代言，获得了源码资本、CGV纪源资本、华兴资本与众源资本的8000万美元C轮融资。
不光吸粉能力强，文玩电商还很能“吸金” 。
有人曾经把“文玩”比作中国传统“奢侈品” ，我国奢侈品年均消费大约在500亿美元，文玩消费却高达4000亿美元以上，是奢侈品市场的8倍，而未来10年甚至能达到60000亿元规模。
而文玩电商作为文玩新兴赛道，市场规模也很大。
艾媒咨询数据显示， 2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元，预计2022年将超过4000亿元。
2020年整体行业用户规模达6085万人，预计2023年用户规模将破亿。
目前的垂直类文玩平台中以玩物得志、微拍堂、天天鉴宝为代表占据了大片江山，活跃用户别为582.0万、336.8万和230.6万。
天天鉴宝去年3月平台就达到了日销售额2000万元的成绩，月销售额已经从百万增长至上亿，在抖音直播带货中天天鉴宝成为珠宝行业热榜第一名，创下开播8小时销量320万元的成绩。
同时根据天天鉴宝透露，用户平均年龄是目前行业中最年轻的，也是所有文玩电商中含有90后最多的平台，所以这些年轻人也会因为视频上头买单吗？
投资机构纷纷入局，抖音和快手也在大张旗鼓地做原产地直播，但是我们要看到，文玩电商如何在短时间内实现规模化盈利，走出垂类电商的死胡同，才是破局的关键。
但留给文玩电商的时间，似乎并不多。
文玩电商“淘金热”需要降温
文玩造富的故事并不罕见。
“一个东北老太太，在潘家园开了3个店，干了5年在北京买了3套房” 。这样的鸡血案例在商家里口耳相传。
但是，曾经文玩市场因为疯狂炒作经历了过山车式的跌荡，有人因为炒作核桃挣得三套房，也有人在崩盘后只能贱卖回血，转战电商。
河南人老陈10年前到北京投身到文玩产业，十年间，他在潘家园摆过地摊、在十里河的古玩城租过摊位，见过北京凌晨4点的太阳，也见证了文玩行业的兴衰起伏。
最红火的时候，老陈一天的收入能达到好几万元，雇了10几个人，蜜蜡、核桃、红木、菩提……市面上所有有热度的文玩商品，老陈都卖过。
10年后，老陈的生意却日益冷清，几十万的货压在手里出不去，他决定也尝试做做电商平台。
以目前的用户活跃数据看，玩物得志、微拍堂、天天鉴宝在第一梯队，而且形成绝对的头部优势。
从用户心智占领上，用户渗透玩物得志、微拍堂、天天鉴宝分别为53.5%、31%、21.2% ，活跃用户数量则分别为582万、336.8万、230.6万。
玩物得志，以直播-国风社区-闲置功能形成闭环成为获客能力最强的文玩平台，成为用户增长最快的一家，也是在资本投资市场中跑的最快的一家。
天天鉴宝的发力优势在于利用独家的社交传媒资源，通过包装逗梗鉴定师，形成内容传播矩阵成为新用户增长率最快的平台。
跟其他两家具有明显优势的平台相比，微拍堂的唯一优势是入局较早，传承了微商的习法后，在微信平台上依托小程序积累了一批用户价值较高的优质客群，但生态建立稍显弱势。
2019年内容社区上线但运营效果平平，依然没有为平台带来新的圈层流量。
除了垂直电商，其他传统电商也纷纷重视文玩市场起来。
在电商领域拥有敏锐嗅觉的淘宝也立马出手， 2019年淘宝直播里文玩类目成为增速最快的黑马， 2020年淘宝文玩类目GMV达到300亿元。
淘宝还在多个珠宝发源地建立珠宝直播基地，并孵化出了“阿里拍卖”在策略上复制线下的拍卖形式，担当竞价交易的中间平台角色。
而快手瞄准了文玩的“银发适配”属性，快手内部曾透露文玩电商品类gmv正以30%的增速接近淘宝的300亿。