阿里巴巴|阿里进入最慢增长季，这个冬天，互联网行业“哀嚎一片”( 二 ) 字节跳动|百度

而作为全球最大的广告商之一，字节跳动的情况同样不容乐观。根据The lnformation报道，字节跳动在2021年将实现4000亿元的营收，同比增长只有60% ，而在往年，这家未上市的互联网公司的增速是200% 。
根据《晚点LatePost》的报道，字节跳动测算第三、第四季度整体广告收入增速将下降至30%-40% ，其中有个别月份的增速低于20% 。
互联网行业依赖广告收入，尤其是对平台化的几家互联网大厂而言更是如此。但今年由于教育、游戏、保险等多个过去重点投放广告的金主行业受到监管约束，互联网广告数量锐减。
教育行业在去年一度成为字节跳动广告收入的第三大来源，规模约100亿元，其中，仅仅是K12教育公司贡献的广告收入就占教育广告总收入的70% ，而今年双减之后， K12教育不复存在，波及的不仅仅“数千万”教培人，其中也包括以广告收入为营生的互联网行业。
反过来说，这些教培人失业后所面临的一系列困境，又会反过来表现在内需疲软上。
对互联网公司来说，要想度过这个漫漫长冬，还需要市场的进一步自我调节。教培行业没了，人们会再度迁徙到其他行业，但这个过程需要时间，长则数年，短则数个季度。
对习惯了前期烧钱抢占市场，后期依靠垄断盈利的互联网大厂们来说，过去的好日子不复存在，不管是盈利的增长还是新业务的开发都将是一场漫长的持久战。
当互联网大厂们的收入普遍放缓，反映到人员招聘上，一个普遍性的共识是：几家大厂都不约而同放缓了人员招聘。
阿里巴巴、拼多多、百度、美团、腾讯、字节跳动、快手这七家互联网公司今年发布的职位数量与薪资相比去年增速放缓，甚至不到互联网行业整体增速的一半。
当大公司开始不好过的时候，更不好过的就是那些渴望进入大公司努力赚取丰厚收入进而实现自我价值的年轻求职者。
前程无忧的数据显示，互联网公司2022届校招岗位总数比去年缩减了15%-20% ，薪酬没有明显增长。对比之下，快消品行业、汽车行业仍有10%-15%的增幅。
在今年6月的字节全员会上，字节跳动新任CEO梁汝波解释了公司放缓招聘的原因：“DAU（日活）处于平缓状态，但是我们职员总人数每年按照相对固定百分之几十的节奏增加，那里面肯定有问题。 ”
作为全球估值最高的非上市公司，字节跳动的人员规模在过去的三年时间里每年都保持着近六成的高速增长，如同它的营收一样。字节跳动的收入在2018年同比增长200% ，但今年字节跳动的广告收入增速放缓后，字节跳动的人员招聘也开始放缓。
除了广告收入，字节跳动旗下的多个产品也走到了天花板。抖音用户增长正逐渐逼近人口天花板，今日头条用户下滑，西瓜视频每日活跃用户减半，加之字节跳动投资最多的新业务教育受阻，这是字节跳动今年开始放缓的主要原因。
曾经花了两年多时间招聘近两万人做教育业务，又在一两个月时间裁掉一万人，这些都算作是字节跳动的业务亏损。
而为了弥补这些亏损，企业最好的办法就是缩减不必要的人力开支。
市场不是简单的二元对立，是复杂多变的生态，不同的生态圈之间又互相交融互相影响，当其中的一环确实，短时间内势必影响到其他环节。
一个明显的例子是双减出台后，明面上影响最大的是新东方、猿辅导这些互联网教育品牌，但受到蝴蝶效应的波及，互联网公司的广告受到影响、教培行业从业者失去收入被迫转行，又反过来刺激消费，而互联网放缓的人力招聘，不能说单纯地因为教培行业，但教培行业又的确是其中一个因素之一。
看得见的利润短期减少，唯一可做的应对就是减少看得见的投入，例如不必要的人力招聘。
机会正变得越来越少，这不仅仅是对互联网公司而言是这样，对于那些迫切想要改变现状的年轻人而言，也是这样。
等待是唯一的机会，谁能活下去，就看谁准备得更多，准备得更充分，以迎接下个春天的到来。
end.

作者：罗sir ，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。