大白财经观察金立贱卖专利无人加价，产品没亮点又被老板“推墙”

_本文原题：金立贱卖专利无人加价，产品没亮点又被老板“推墙”
撰文/孙涛
● 统筹/张喜斌
当天王巨星刘德华代言的那句“金品质，立天下”的广告语早已渐行渐远之际，曾经的手机巨头金立再次进入公众视野，已是被法院在网上拍卖公司名下的专利权，到了破产清算的境地。

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金立手机被指过度依赖广告营销（图片来源于网络）
深圳市金立通信设备有限公司（以下简称金立）在手机市场竞争中终于宣告倒下了。当年企业在一个又一个明星代言广告和综艺节目冠名亮相中，成了大众眼里的“熟人” ，但是，主打中低端品牌的金立手机，产品依然没有亮点，依赖高周转生存却又遭遇董事长挪用公款赌博和抽逃资金，本来产品就缺乏竞争力，在老板“推墙”之下，破产倒闭只能是公司最后的归宿。
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拍卖无人加价
阿里拍卖网在2020年10月14日发布金立名下专利的破产拍卖公告：于2020年11月16日10时至2020年11月17日10时止（延时除外）进行公开拍卖活动，拍卖标的物为金立名下的国内专利共计3279件，涉外专利77件，起拍价为171.97万元；单次增价幅度为1万元及其整数倍数。
大白财经观察注意到，此次拍卖活动只有1人报名，虽然还有21人设置提醒， 2509次围观，但是直到拍卖结束， 24个小时的拍卖时间内再无竞拍者进来叫价，最后以起拍价成交。
此前，金立名下部分资产已设定抵押和质押，全部资产均已被多轮保全查封。其名下一辆起拍价约为150万元的奔驰轿车，最后成交价为210万元。业内人士感慨道，金立的三千余件专利拍卖所得的成交价还不如公司那辆奔驰轿车值钱。金立专利如此被贱卖，说明专利“含金量”并不高。

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金立专利被贱卖说明其科技含量并不高（图片来源于网络）
大白财经观察按照阿里拍卖网留下的电话联系到金立工作人员，对方确认此专利拍卖已经完成交割，但成交方的信息不便透露。目前还有库存手机之类的物品在拍卖。但是，公司早已全面停产，只留部分行政人员在处理破产清算工作。公司只接受纸质文件，电邮没法处理。至于金立手机官网在售的智能手机其实不是公司在做活动，也和公司没有关系。
2018年12月10日，深圳市中级人民法院受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人金立提出的破产清算申请，截至当年11月20日的到期未清偿的债权金额（本金和利息）总计266656669.50元。金立公司表示无法偿还华兴银行深圳分行的债权。
一周后，深圳市中级人民法院正式裁定金立集团破产。金立正进入最后的破产程序。
2019年4月2日，深圳市中级人民法院通报称：截至3月21日，共通知了558家债权人申报债权，共372家进行了申报。经管理人审查，已初步认定并编入《债权表》债权的有324家，认定债权总额为173.59亿元（包含外币债权）。截至2018年12月31日，金立的账面资产总额约为85.38亿元，清查后的资产总额约为38.39亿元，显然金立的资产并不足以偿还债务。
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过度广告营销
公开资料显示，金立在2002年由出生于1972年的湖南人刘立荣创办，之后跑步进场迅速在几年之内完成三级跳：2008年聘请当红三栖明星、“四大天王”刘德华代言的“金品质，立天下”的广告火遍全国；2010年，金立全球销量仅次于诺基亚和三星，正式成为国产一哥；2016年，金立重金邀请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言，接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺。