钉科技 TCL电视高质量增长的密码何在？，全球市场稳居前三

[钉科技述评]疫情的爆发,让处于产业变革十字路口的彩电业遭遇强力打击,众多品牌面对持续加码的下行压力,不得不重新调整预期。然而,并不是所有品牌都表现低迷甚至沉沦,也有品牌在用逆势增长的漂亮成绩,给这个行业增添希望:最近,TCL电子发布了首三季度的业绩表现(不含电视机代工业务),营收利润双双大幅提升,延续了逆势高质量增长的惯性。 TCL漂亮业绩答卷的背后,是包括MiniLED在内的技术红利的持续释放,在支撑TCL电视业务高质量发展的同时,也引领整个彩电业的价值升维。

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漂亮的业绩答卷:逆势高质量增长
今年以来,疫情冲击叠加整体需求下滑,彩电行业的下行压力持续增大。增长、盈利,这样的目标对于很多彩电企业而言,可望不可及。
TCL却是个例外。日前TCL电子发布首三季度财报,这家科技巨头的电视业务在颇为严峻的市场大环境下,依然交出了一份漂亮的业绩答卷,体现在:
一是,营收和利润双双两位数增长。 2020年首三季度,公司实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6% 。这说明,TCL电子的发展兼顾了规模和质量,放眼整个电视行业,都无出其右。
【钉科技 TCL电视高质量增长的密码何在？，全球市场稳居前三】二是,电视市场份额逆势持续攀升。 2020年第三季度TCL品牌电视机销量市占率由去年同期的8.6%,同比提升2.7个百分点至11.3%,排名稳居全球前三。首三季度累计销量达1732万台,同比增长14.4% 。在中国本土市场,TCL电视首三季度整体销量冲高到449万台,市场份额逆势增长到13.6%,上升到第三位。
三是,引领高端大屏化趋势变革。高端大屏,很多企业只是将其当作宣传的口号,而在TCL则已经是不断深化的落地战略。从大屏化来看,2020年第三季度,TCL的整体电视机平均销售尺吋由去年同期的45.0吋提升0.5吋至45.5吋;65吋及以上超大屏电视销售量同比增长62.3% 。从高端化来看,4K电视机销量占比由去年同期的50.7%提升4.1个百分点至54.8%,智能电视销售量占比由去年同期的81.1%提升10.3个百分点至91.4% 。海外市场的量子点电视销量占比同比提升4.5个百分点至4.8% 。
观察不难发现,TCL电视的发展,不仅是销量规模的增长,同时还是结构优化、技术升级下的高质量增长。这份足以振奋全球彩电业发展信心的漂亮业绩,背后有怎样的支撑力量呢?
笃定的路径判断:四大维度引领价值升维
失败的企业各有各的失败,成功的企业都是一样的。 “一样”,指的是企业成功通常都遵循了最简单的法则:选择,坚持。在彩电行业持续演绎逆势上扬励志故事的TCL电子,成功的关键,也在于做好选择,并坚持推进。 TCL的选择与坚持主要表现在四个维度:
大屏化引导的产品路径。作为产品焕新最直接表现的大屏化,依旧是彩电消费升级的关键核心之一。从今年的实际情况来看,根据奥维云网三季度月度数据,尺寸结构上,65吋、75吋大屏产品加速成长,中小尺寸加速收缩。从TCL来看,整体电视机平均销售尺寸由去年同期的45.0吋提升至45.5吋,趋势大潮之下,65吋及以上超大屏电视销售量同比增长62.3%,对于行业是惊喜,但对TCL不是意外,而是选择的必然,也带动了业务整体提升。
尖端技术填充大屏价值。当然,选择和坚持大屏路径牵引只是基础,这样做的品牌其实不止TCL,在此基础上,TCL的胜出更多在于大屏价值的持续填充。大屏化趋势下,用户也提出了更多要求:突出表现为观感跨代与物超所值。三季度,TCL不仅在QLED技术及产品层面继续推进,更持续发力MiniLED,让这两方面的需求能够同时被满足。
视觉层面,MiniLED背光技术,全面提升彩电的对比度、亮度、色域、视角及响应时间,同时更是当前最高8K分辨率的天然“好伙伴” 。具体的产品层面,TCL更是全球首家量产MiniLED电视的企业,已率先在国内上市了基于MiniLED的TCLX108KQLED电视,在美国市场上市了TCL6系列和TCL8系列MiniLED电视。