打造高端品牌 ， 汽车企业不能只局限于“造好车” ， 还要能帮助用户“用好车” 。 如果说 ， 此前由于大工业生产 ， 汽车产品趋于同质化 ， 那么今后数字化支撑下的智能化 ， 将使得车企有能力满足用户的个性化需求 ， 并由此形成汽车产品差异化的竞争力 。 其实 ， 品牌高端化极为重要的一个维度就是个性化 ， 个性化也是高端品牌内在精神和文化高级感的必然表达 。
当然 ， 打造高端品牌并非一朝一夕之功 。 任何一个成功的高端汽车品牌 ， 从塑造到被大众认可 ， 都至少经历了二三十年 。 即使面对汽车产业百年未有之大变局带来的新机遇 ， 特斯拉从成立到至今也已有17年光景 。 因此 ， 对于这些刚刚向高端迈进的自主品牌而言 ， 现在还只是万里长征第一步 。


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杨忠阳
经济日报资深采访人员 ， 专注全球汽车产业发展报道与品牌传播研究 。
【自主品牌汽车，为何纷纷发力高端化？】来源/经济日报新闻客户端（采访人员杨忠阳）

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