油价|赵伟:从12年“双11”数据看中国消费变迁


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中新经纬客户端11月20日电 题:《赵伟:从12年“双11”数据看中国消费变迁》
作者 赵伟(开源证券首席经济学家)
1、一问:从“双11”成交 , 看后疫情时期居民消费修复特征?
2020年“双11”期间交易额创历史新高 , 线上消费需求加快释放 。 “双11”活动源于2009年淘宝举办的网络促销活动 , 历经10余年发展已成为诸多线上平台重要促销活动、促销覆盖范围也涉及到多种消费领域 。 从2009年的不足0.52亿上升至2019年的4101亿 , “双11”成交额以超过100%年均复合增速快速增长 。 2020年 , 全网(包括天猫、京东、拼多多、苏宁易购等)11月11日当日成交额3328亿元、同比下降19%;若考虑到部分平台11月1日至3日已启动活动 , 全网电商成交额达到5249.7亿元、同比增速为28% 。



从“双11”成交结构来看 , 以教育等为代表的服务消费、美妆个护和小家电等新兴商品消费高速增长 。 2020年“双11”期间 , 天猫网课成交额较2019年同期大幅增长70%、家庭保洁、卫浴安装等苏宁生活服务订单较2019年同期均翻数倍 , 在一定程度上反映服务消费需求的快速释放 。 主要商品品类中 , 家用电器成交额最大 , 其中以净水器、吸尘器等为代表的清洁小家电同比增速均在100%上下;传统家电成交额增长相对较慢 , 向龙头加快集中 。