InsDaily|双11后第一个破产的品牌？结果被全网女生一夜间买爆所有口红…( 二 )

不过认真细品，感觉这风格不像是露华浓的手笔。

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热搜话题5.8亿阅读量，讨论度也有过10万，里面每条发言都真情实感，有一说一。
有这钱请水军，露华浓也不至于多次游走在破产的边缘。

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那么问题来了，物美价廉、有口皆碑的露华浓，是怎么把一手好牌打烂的？
作为美国国宝级的彩妆品牌，创立了88年，露华浓比海蓝之谜、雅诗兰黛这些大牌还要历史悠久。
口红曾在美国销量第一，平均每三秒就卖出一支，物美价廉的露华浓是平价美妆界的战斗机。

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【InsDaily|双11后第一个破产的品牌？结果被全网女生一夜间买爆所有口红…】石头姐Emma Stone和郑秀妍也代言过，广告拍得绝美。

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曾经是彩妆界之巅的它，在上个世纪的美国人气颇高。
奥黛丽·赫本在《蒂芙尼的早餐》里，用的就是它家的“Pink in the afternoon” 。

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1996年进入中国后，以浪漫唯美的中文译名被国人所知。
知乎上有个贴子“最传神的品牌音译” ，其中一个高赞回答就是露华浓。
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 ”
出处来自李白描写杨贵妃的《清平调》，不仅音译传神，还富有诗意美感，这中文取名可以说很到位了。

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不过，露华浓在华的发展却不如名字那般美好。
经历了业绩连续下滑后， 2014年露华浓宣布退出中国市场，关闭所有线下实体门店。
当时品牌官方只留下一句话道别：“涂上一支心爱的唇膏， kissgoodbye 。 ”

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没想到的是，撤柜不到三年，露华浓又再度回归中国市场了。
这次开了天猫旗舰店，也搭上了李佳琦的直播间，当家的明星产品，月销量轻松过万。

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但是，对现今负债累累的露华浓来说，这些依然是杯水车薪。
露华浓是美妆界公认的“把一手好牌打烂”的品牌。
主打的产品停滞不前，创新慢，宣传少且不够接地气......在快速更新迭代的彩妆界，注定要被一大波新锐品牌淹没。

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“吃老本”的彩妆品牌，很难跑赢其他对手。
不止露华浓，韩妆品牌伊蒂之屋和悦诗风吟，这两年也逐渐淡出了大众的视线。

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这些品牌曾在国内盛行一时，几乎每个商场都有他们的实体店，每一次路过，店门口都挤满了女生。
现在，撤柜的撤柜，倒闭的倒闭，仅有的几家门店也冷冷清清。