搜狐科技B站的一次“OGV式”扩张：单月月活破两亿，净亏损同比扩大175%( 三 )

针对明年的广告业务规划，李旎在电话会中总结了三方面重心，分别是标准化、规模化的整合营销能力、提升单个客户的效率并深耕垂直领域，以及商业化场景的创新。
游戏渠道优势衰退
游戏方面，营收增速明显放缓。去年Q3以来的四个季度， B站游戏收入分别为9.3亿元、8.7亿元、11.5亿元与12.5亿元，而本季度为12.8亿元。一方面， B站上市以来有意控制游戏收入在总营收的占比，增强其他业务营收能力，另一方面，客观上， B站作为游戏渠道的优势也在减弱。
长久以来，由于B站浓厚的二次元社区氛围，和其自身的游戏基因， B站一直都是很多游戏厂商的主要渠道。而B站的游戏业务营收，主要有游戏联运、合作研发、代理发行等方式，其中很大一部分便是作为渠道，获得与厂商五五分成的收入。比如今年9月上线的热门游戏《原神》， B站是其国内安卓渠道的主要联运合作伙伴。
然而此前， Epic曾因30%的苹果税而双方针锋相对，而B站的分成却高达50% ，与游戏厂商的博弈也在所难免。
资深互联网分析师翟延新曾指出， TapTap等游戏社区，作为渠道不收渠道费，成为了诸多游戏厂商发行游戏的新选择，米哈游也在主推自己的游戏社区米游社，这些社区、渠道将一定程度减弱B站的优势。
不过，随着B站收入实现多元化，其营收对游戏的依赖也在逐渐减弱。
回看三季度整体业绩，会员和广告的两部分主要增长基本是凭借OGV带动，而实际上， B站在OGV领域已经是老手，财报电话会中，李旎总结道：“从2017年做国创自制， 2018年做纪录片自制， 2019年尝试做综艺自制，今年开始尝试网剧网大的自制。 B站已经有了一套完整的垂直切入的方法论。 ”在内容方面已经轻车熟路的B站，未来ROI和付费转化将是主要命题。

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【搜狐科技B站的一次“OGV式”扩张：单月月活破两亿，净亏损同比扩大175%】