富途资讯|商业价值不容忽视，富途点评丨B站有这么多后浪(韭菜) ：富途点评丨B站有这么多后浪(韭菜)

_本文原题为：富途点评丨B站有这么多后浪(韭菜) ，商业价值不容忽视来源：富途资讯
在Q2遭遇用户流失之后，原本商业化一般的B站，股价就此震荡调整，加上隔壁短视频快手即将IPO ，进一步加剧了市场分歧：「短视频崛起，年轻人会不会被分流」，「B站的推荐机制落后」，「头部Up主被挖， PUGV生态怎么维持」，「除了游戏，商业化要怎么做」。

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带着这些疑问，看今早B站发布的最新Q3财报，营收大增，当然也能花钱，亏损也不小。从本季度B站的各类动作以及财报的验证和电话会的解答，以上的那些疑问或多或少市场有了些答案，于是截至发稿，公司股价上涨6.33% 。

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视频平台无论长短，关键是要有优质内容
本季度B站的MAU再次上升，达到1.97亿，同比增长54% ，而且8月份突破2亿，预计将提前完成2021年MAU2.2亿的目标，明年年初管理层也将更新接下来几年的用户增长目标；留存方面， DAU/MAU以及80%+的留存率保持稳定。
更重要的是付费方面， MPU达到1500万，同比增速达到89% ，每MAU非游收入达到9.9元，每MAU平均收入达到16.4元，大会员人数达到1280万人，自动续费以及直接年费支付的占比达到80%以上，各项指标进一步增长。当然这里面有一部分大会员是营销活动送的，算是B站的买量策略，所以未来要当心留存率。
其实近年来，无论是短视频还是长视频，用户群体都在增长，关键还是搭乘了内容视频化的红利，所以未来不存在短视频是否分流用户，关键还是要看平台的内容是否被用户喜欢。 OGV+PUGV ，长短视频B站都有
【富途资讯|商业价值不容忽视，富途点评丨B站有这么多后浪(韭菜)】细数B站这几年， 17年进行国创、18年开始自制纪录片、19年尝试综艺、20年直接上马剧集影视，按照管理层说法， B站已经在OGV上已经形成了各类垂直领域相对成熟的方法论，内容制作成本可以做到控制稳定，前三季度这块业务现金流为正。
而今年推出的「说唱新世代」还有「风犬少年」都在会员收入以及广告商业方面超出预期，作为头部内容的OGV目前已是广告商必抢资源，广告冠名植入同比增速达到230% 。
之后B站还会加强OGV与PUGV生态打通，通过精品化、IP化的OGV内容拉新、拉广告，同时自制拥有版权，又给PUGV提供二次创作的原料，内容、热点进一步发酵。
说起PUGV ，又是B站的传统技能，优秀的社区文化，吸引一波又一波的年轻人。 Q3新增用户画像仍是以20岁左右的年轻人为主，而且用户在城乡、高低线城市上的地理分布更加均匀，而破圈效应的影响， 30岁以上的「老同志」同比也有增长。
从Q3用户活跃数据上发现，在MAU、DAU同时增长的情况下，活跃内容创作者的数量环比有所下降，相应的视频上传数量也同步下降，而且粉丝数大于1万的Up主占比也下滑至75% ，但平台每天视频播放量以及每月互动数量均有大幅增长。
可以猜测，新增的一部用户目前就是过来看视频的，可以证明目前B站OGV和PUGV内容质量是得到认可的，而这批新加入用户未来可能就是一个个小Up主，为B站PUGV生态持续发展奠定了基础，这也相应程度上，解决了「Up主被挖，内容生态怎么持续」这一问题。
因此，在PUGV竞争开始激烈的当下， B站试图通过相对垂直的OGV内容，吸引更多的用户加入，同时这些OGV内容具备很高的品牌价值，受到广告商的青睐，而对其IP价值的深度挖掘，也为B站商业化提供多种路径。
例如，说唱综艺虽然市场上已经很成熟，但是「说唱新世代」依旧获得成功，而且结束之后公司签约厂牌，进行唱片发行以及线下巡演，未来在B站音乐区买数字版权的歌曲也说不定。算法升级，加强中台建设