电商橙心优选“野蛮生长”遇上兴盛优选，补贴战还能助力滴滴突破重围吗？ |滴滴|橙心优选|兴盛优选|

哪里有机会，哪里就有滴滴，飞在风口上的社区团购赛道当然也不例外。此前CEO程维“不计代价”押注的橙心优选，正如魔藤一般疯长，甚至已经长到了对手的家里。
据多家媒体报道， 11月18日，橙心优选同时在湖北省、湖南省的13个城市上线，其中包括武汉、宜昌、荆州、长沙、常德等一二线城市。据相关负责人介绍，橙心优选“将在未来一个月内，扩张到湖北省、湖南省的其他城市” 。
这无疑触动了行业先行者——兴盛优选的神经。湖北暂且不论，一直以来，湖南省都是兴盛优选的绝对大本营，其向下扎根极深。就像兴盛优选联合创始人刘辉宇所称：“在湖南，几乎每一个乡、镇、村都可以通过兴盛优选买东西。今晚11点下单，明早11点就到货。 ”
面对如此强敌，滴滴该如何应战？

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不止于湖北、湖南，滴滴的野心是全国市场？
事实上，滴滴或许没把像兴盛优选这样的“地头蛇”放在眼里，它的野心要更大。
“滴滴对橙心优选的投入将不计上限，我们将全力拿下市场第一名。 ”11月3日召开的滴滴全员会上， CEO程维自信满满，仿佛全国广阔的社区团购市场下一秒就要落入滴滴的掌心。
滴滴的自信并不是毫无来由，毕竟他们有着（号称）业内最优秀的核心成员。据多家媒体援引滴滴内部人士透露，橙心优选的团队多出自阿里的中供铁军，在供应链搭建、地面拓展等社区团购重点业务上可谓是轻车熟路。同时，这支铁军还从阿里带来了著名的“加班文化” ，据一些员工透露，橙心优选“晚上十点后，仍有80%的员工在岗” ，滴滴总裁柳青也曾在微博上发文称，橙心优选员工“加班到凌晨4点是常有的事” 。
有了这支精锐团队，再加上滴滴的鼎力支持，橙心优选的扩张步伐愈发肆无忌惮。 11月6日，橙心优选在广州、南京、石家庄三个城市同时上线，再加上本次的湖北、湖南两个省，橙心优选的版图已经扩展到了全国16个省市，远超同期开始发力的美团和拼多多。
在打法上，滴滴和橙心优选仍选用老牌战术——烧钱，补贴；在扩张战略方面，滴滴的战术也一如既往——快速进入各大重点城市，规模铺开后再凭借体量优势渗透至三四线城市。这两柄杀手锏曾助力滴滴赶走Uber ，成功坐上网约车行业王者之位，可谓是屡试不爽。
不过，滴滴的“古典战术”真的还适合社区团购赛道吗？

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滴滴的“古典战术”还能用多久？
要回答这个问题，首先要弄明白的是社区团购这门生意的性质。
从商品品类来看，社区团购占大头的品类是以水果、蔬菜、肉品、水产为主的生鲜，这些商品大多都有着易腐坏、易损耗的特点。而从消费者角度来看，多数消费者对于生鲜的态度几乎都是即买即用，同时他们也对这些商品的新鲜程度有着相当严格的要求。
这种情况下，商家必须要在所占据的每个区域都搭建起包括仓储、分拣、配送在内的“大件”设施，并且也必须在当地采购大部分商品。这意味着社区团购的区域性较强，若是没有在当地搭建起坚实的仓配物流基础，很容易被竞争对手逐出。
目前来看，滴滴由于扩张较快的原因并没能做到这一点，为了满足橙心优选巨大的运力需求，滴滴还曾加紧调配网约车司机补缺，兼职给团长送货，其捉襟见肘的情况可见一斑。

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滴滴无疑已经意识到了这个问题，最近其“修基建”的速度明显有了提升，在大本营成都，橙心优选已经规划了5万平米的中心仓和2000多平米的自营网格仓，此外还有一系列约500平米的网格站点，站点建成后的承接单量预计将达到15000单/日。不过，这也对滴滴的财力提出了更为严格的要求，其勉强达成盈利的网约车业务能否撑起这片天还很难说。