高校|高校硕士论文：董明珠自恋行为大赏大学

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近日，一篇题为《CEO 自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文被各大媒体转载。 ZAKER 新闻在中国知网检索发现，这篇论文由浙江工商大学会计硕士陈舒心于 2020 年 1 月发表，指导教师是该校会计学院副教授、硕士生导师谢诗蕾。
论文指出，董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现，导致格力电器多元化失败，使得格力电器至今仍未找到新的增长点。
作者将自恋定义为 \" 极度地以自我为中心，持续地追求他人对自身的关注，对自我的成功有极度渴望的人格特质 \" ，格力电器 CEO 董明珠的种种言行举止，都十分强烈地表现出自恋人格的特性。
论文用四大指标衡量了董明珠的自恋程度，研究发现，董明珠个人报道数量占格力官网发布新闻总数的 33.22%；接受采访和发表演讲时使用第一人称的频率高达 70.31%；在微博发布自身形象照片占所有图片的比率为 32.33%；与第二大高管薪酬差异比率为 1.74 。
此外，董明珠的上述数据均高于美的集团 CEO 方洪波和海尔集团 CEO 张瑞敏（未披露除外）的数据。作者认为， \" 董明珠相较于其他两位同行业 CEO ，其自恋程度比较高。 \"
论文列举了格力电器对董明珠崇拜的典型事例，堪称董明珠自恋行为大赏：
1、强制要求员工和经销商订阅董明珠的自传，据称不少销售人员在阅读这本书时感同身受，忍不住流下泪水；
2、格力电器内部有专门为董明珠而制作的歌曲——《为你而感动》，歌颂董明珠对格力的贡献；
3、企业内部大多数会议室的墙上，都挂上了董明珠个人的大幅照片，旁边附上董明珠的经典名言；
4、\" 格力 20 年飞跃 \" 的主题墙上，朱江洪的领导基本未被提及，全部为董明珠个人的事迹。
论文还摘录了董明珠在各种场合 \" 大放厥词 \"的 \" 名言 \"：
1、我觉得格力是董明珠的，董明珠也是格力的。
2、我从来没有失过手，我从不认错，我永远都是对的。
3、我收购银隆可以再造个千亿企业没有问题。
4、如果一个企业的领导者没有集权的能力，要这样的领导干什么？干脆可以不要。
5、格力没有亏待你们！我讲这个话一点都不过分，你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的。我 5 年不给你们分红，你们又能把我怎么样？
6、小米不算什么，华为手机是国产手机老大，格力手机老二。
论文指出，董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制，对格力电器的业绩产生了一定的影响。
作者梳理财报发现，自 2015 年后美的集团的营业收入已经大幅度超过格力电器，但格力电器在 2017 年后实现了对美的集团净利润的反超。论文判断， \"格力电器近几年极大可能存在着盈余管理行为，其真实盈利能力可能逊于当前的水平。同时，在目前除空调业务外其他业务增长乏力的情况下，格力电器在未来想要保持住现有的高盈利能力存在一定困难。 \"
ZAKER 新闻出品
【高校|高校硕士论文：董明珠自恋行为大赏】文 / 李彤欣