“双11”全网交易额近8600亿元个性化定制成潮流图为11月11日

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图为11月11日，居民在广州市首届城市购物节线下实体店购买商品。新华社采访人员卢汉欣摄
今年“双11”购物节期间，各电商平台、实体零售店人气更旺、更热闹了。专家表示，疫情防控常态化的大背景下，今年“双11”的出色表现，是国内市场在新发展格局中展现新活力的一个窗口，生动表明中国经济的确潜力大、韧性足。
“‘双11’ ，买到就是赚到”
和往年不同，今年的“双11”分为11月1日至3日、11月11日两个售卖期。
经过一番热切而焦急的等待， 11月11日零时刚过，浙江省杭州市居民陈女士便迫不及待地支付尾款下单。早在11月1日，她就切换到“双11”模式，开始琢磨电商平台推出的“盖楼”、“养猫”、组队PK等促销玩法，把购物车添置得满满当当，并提前支付了定金。最终，她如愿以比平时优惠近一半的价格，买齐了鸡蛋、洗衣液、卫生纸、牙膏等生活必需品。她直言：“‘双11’期间，各个平台优惠力度都很大，但有些打折力度更大的商品需要碰运气，买到就是赚到。 ”
“双11”期间，像陈女士这样热情加入“买买买”大军的消费者不在少数，各电商平台的销售规模随之屡创新高。
阿里发布的数据显示， 11月1日至12日零时，天猫“双11”实时成交额达4982亿元；京东平台发布的数据显示， 11月1日至11日，平台累计下单金额超过2715亿元；超过2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长；11月1日至11日，苏宁易购线上订单量增长75% 。
据网经社（电商门户）“电数宝”电商大数据库显示，今年“双11”全网交易额接近8600亿元，同比增长43.3% 。其中，天猫平台交易额同比增长85.62% ，京东平台交易额同比增长32.82% ，这两大平台交易额占全网交易额的89.5% 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，今年“双11”在疫情防控常态化背景下进行，但人们消费热度依然高涨，购买力强劲。更令人欣喜的是，这次“双11”为各行业创造了巨大的商业机会。
个性化定制成潮流
随着人们消费需求升级和信息技术不断成熟，今年“双11”消费呈现出许多新特点：
新品、升级类商品热销。很多品牌选择在“双11”前夕和购物节期间发布新品，如华为Mate40系列10月30日首次开启售卖，第一轮产品迅速售罄。在天猫平台， 2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双11” 。盒马鲜生把火锅“搬”到线上，新款火锅锅底日均销量接连翻番，还带火了30多家合作的传统餐饮企业、食品公司。在京东平台，海尔、美的、格力、华为等主流家电品牌成交额都以“秒”速过亿元，洗地机、迷你破壁机等智能生活电器受青睐。
直播带货更火了。直播电商迎来巨大发展机遇，企查查数据显示，去年直播电商新增注册681家，而截至今年10月，直播电商新增注册已经达到2364家，超过之前10年直播电商的注册量总和。今年“双11”期间，直播带货成为电商、品牌、商家等的“标配” 。据统计，京东直播带货6秒破亿元、苏宁易购“1110超级买手”直播间累计销售破亿元……
个性化定制成为潮流。消费者要什么，企业就造什么。今年“双11” ，京东用户直连制造（C2M）模式的产品销量为去年同期的1.7倍，游戏笔记本、游戏台式机、高清显示器等电脑数码产品成为用户定制主流。
专家表示，越来越多商家在参与“双11”的过程中加速数字化，不断提升用户消费体验，为消费市场持续向好提供更强动能。
线下消费同样人气旺
经过多年线上线下融合发展，今年“双11”线下消费同样人气旺。

“双11”全网交易额近8600亿元 个性化定制成潮流

“双11”全网交易额近8600亿元个性化定制成潮流