ZAKER|但对奢侈品有好消息，欧洲二度封城 █欧洲各国政府再一次宣布实施封城政策

█欧洲各国政府再一次宣布实施封城政策，以此遏制该大陆激增的新冠病患数量。在英国、法国、以及包括米兰在内的四个意大利地区，大多数奢侈品商店都被迫关闭。德国和奥地利实行了较宽松的限制措施，但即便实体商店仍然开放，政府也不鼓励人们前往市中心购物。
在繁忙的圣诞季交易期来临之际，出台这些限制措施，可能会带来灾难性的后果。但与春季股价大幅下跌相比，这次封城对上市奢侈品公司的股价总体影响微乎其微。虽然预期销售欠佳，但业内普遍认为今年最糟的阶段已经过去。

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然而，还有一个很大的未知数——这些限制何时才能结束？大多数欧洲国家的政府表示，最严厉的限制措施将持续一个月左右，但具体结果如何，将取决于感染率和住院人数的变化。目前，几乎没有分析师或品牌能对今年的最后一个季度做出详细预测。
不过，欧洲的第二次封城可能不会对奢侈品行业造成像先前那么多的负面影响，以下是5个原因：

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Data:YahooFinance
一直以来，欧洲就面临着第二次封城的可能。所以自从新冠疫情爆发之初，品牌就在准备着，从开年至今不断吸取教训。波士顿咨询公司合伙人兼联席董事FelixKrueger表示：“它们（奢侈品品牌）准备得更好，因为它们没有向门店分配太多商品，保留了更多库存，并推进了数字化进程。 ”
今年前9个月，电子商务占开云集团销售额的13% ，去年同期为6% 。 LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony说道，旗下所有品牌的在线业务都在激增。全渠道销售的理念遍及奢侈品行业，就连老牌西装定制品牌EdwardSexton ，都率先在萨维尔街（位于伦敦，有近300年历史，以定制西装闻名）提供线上购物、线下取货的服务。
假日购物调查一直显示，消费者在本季网购偏好强烈。许多品牌已经为此准备好了。

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第一次疫情同时袭击了全球许多主要市场，除了欧洲，北美和亚洲许多国家的零售门店也相继关闭。中国作为第一个重启线下销售的国家，在一段时间内是许多奢侈品品牌唯一可观的收入来源。
这一次，与其他动辄成千上万的患者相比，中国每天的新增病例甚至不到两位数。目前美国还没有宣布全国封城，欧洲已准备好迎接下一个旅游消费减少的假日季。

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即使在实体店关闭期间，中国购物者仍在家中进行购物。根据德意志银行的预测，预计2020年期间，中国的销售额只会下降8% 。瑞士信贷分析师GuillaumeGauvillé、IvyJi和LingXie在11月5日的一份报告中写道：“随着欧洲/美国近期需求的不确定性的恢复，中国需求的中期可见性正在改善。 ”
与第一轮封城期间不同的是，所有受影响国家的制造业仍在继续。这对整个奢侈品行业来说是一大利好消息。
供应商已经适应了疫情流行的现状，采用灵活的工作模式和安全措施，相对稳定地进行生产。意大利、法国和英国的手工艺品制造商仍能满足品牌需求，这也减少了它们对节日季及以后销售表现的悲观情绪。

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欧洲各国政府并不想争夺“破坏了圣诞节的政府”的头衔。法国和英国都希望11月初严格限制后能在12月初之前放松政策。 Equita分析师PaolaCarboni说：“真正的问题就在于这次封城的持续时间。关键的圣诞季还是有望被挽救的。 ”