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沈抖在演讲中表示 ， 直播集中体现了移动生态2020年下半年的重点发展方向 ， 即“人”与“服务” 。 在他看来 ， 直播既是人与人的实时互动 ， 又能提供有价值的服务 。
02
收购YY ， 直播业务将迎来质变
作为百度移动生态2020重点发力的方向 ， 百度直播在Q3的快速增长得益于两个方面：
第一 ， 各大垂类UGC的每日有效开播 。
第二 ， 平台专业化体系的建立和完善 。 随着百度直播引入公会机构建立公会制度 ， 主播的培养更为系统和专业 ， 泛知识直播内容得到了有效增长 。
百度直播最早引发外界关注是在疫情期间 。
今年5月 ， 李彦宏出现在直播间 ， 与樊登来了一场以“家书”为主题的对话 。 两个人在直播间 ， 谈读书、谈技术、谈理想 ， 没有OMG也没有“买它买它” ， 却吸引了900多万人围观 。
据称 ， 这场直播之后百度股价快速飙升 ， 市值上涨17亿美元 。

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整体来看 ， 百度直播聚焦信息和知识领域 ， 根据用户的搜索需求开通相应的直播 。 这也使得不少人认为 ， 百度直播实际上与百家号、好看视频等内容平台一样 ， 本质上只是为百度搜索提供更多的内容阵地 。
为巩固这一内容阵地 ， 百度甚至号称要拿出百亿流量和5亿补贴 ， 打造1000位月收入过万的主播 。
但事实并非如此 ， 百度直播的价值可能远大于“内容阵地” 。
从业绩表现来看 ， 百度直播业务10月的营收同比增长了80% ， 其带动的非广告营收两年增长了2.6倍 。
李彦宏在财报电话会议中就表示 ， 这些数据表明百度移动生态跟直播非常合适 ， 这也是百度可以进行变现的一个很好的渠道 。
Q3财报也强调称 ， 直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力 。
但从整个直播行业来看 ， 百度直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都还在发展阶段 。 如何短期之内提升直播业务的变现效率？
百度的选择是收购吸纳 。
11月17日 ， 百度在公布Q3财报之际 ， 宣布以大约36亿美元全资收购YY直播国内业务 。 收购完成后 ， YY内容和技术将同步给百度 ， 同时YY国内直播团队也将划归百度 。

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分析认为 ， 对于百度而言 ， 本次收购更有利于其加速布局和强化直播能力 ， 从而在竞争激烈的视频直播领域进程中迎头赶上 。
YY直播算得上国内泛娱乐直播平台的元老级产品 ， 其在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面 ， 已然总结出一整套完整的流程体系和经验 。
李彦宏表示 ， 这些丰富的经验 ， 百度有很多地方可以进行借鉴和学习 。
根据百度集团CFO余正钧的介绍 ， 收购YY直播后 ， 百度能将YY巨大的内容提供者网络协同到百家号、直播、短视频等业务中 ， 帮助用户或广告商进行变现 。
此外 ， YY直播的加入 ， 百度直播业务不仅仅停留在娱乐、泛知识等行业 。 跨越到游戏、旅游、健康、电商等不同的行业之后 ， 百度更能够帮助广告商与用户更好进行连接来增高转化率 。
一篇宏大的直播叙事 ， 正在百度收购YY直播之后展开 。 可以预见 ， 直播或将成为百度下一个增长发动机 。
03
借助直播发力电商战事
百度直播业务最明显的变现途径 ， 就是带货 。
4月 ， 百度就上线了个人主播直播带货功能 ， 并支持淘宝、京东和度小店的商品 。 到2020双十一 ， 百度黄金类直播单场GMV最高达到1200万元 ， 创下带货单场新纪录 。
再次入局电商 ， 百度用直播带货打开了局面 。
2020双十一前夕 ， 百度APP悄然上线了“购物频道” ， 其中包括当地好店、“达人直播”、“发现好物”等板块 ， 囊括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等日常所需 。

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