刘旷|医美的第二曲线来了，颜值经济转向身材经济配图来自Canva可画

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积压的消费热情，在11.11得到了激情释放，天猫、京东等各大电商平台销量再次创下新高。尤为引人注意的是，这届11.11医美消费也迎来了全面的爆发。作为11.11医美消费的绝对主场，新氧“11.11医美狂欢节”期间，线上成交总额同比增长更是高达213% 。
而在医美消费大幅增长的背后，医美行业也呈现出了新的变化：美体塑形正在成为医美行业新的增长点。从11.11医美主场平台新氧的战绩来看，美体塑形品类的表现尤为不俗，日均搜索人数同比上升70% ，加购物车日均人数同比上升189% 。
【刘旷|医美的第二曲线来了，颜值经济转向身材经济】“美体”接力“美脸”
近些年来，医美行业的需求普遍来自面部美容，而这也创造了超过1500亿元的面部医美市场规模。但是伴随着供需关系变化，面部医美的市场增长已经放缓。
据德勤统计， 2019年国内医美消费者最关注的领域是面部美容（市场份额占比为62%），而身体塑形在国内医美细分赛道里增长较快，总体占比已经从2017年的15%上升到2019年的21% 。
另外，根据艾尔建美学中国总经理丘汉华在一个论坛上曾公开表示，中国身体塑形市场已迎来高增速期，复合增长率约为28% ，预计2020年达百亿规模， 2030年将突破千亿。足见， “美体”正在接力“美脸”成为医美行业新增量。
一方面，消费者的医美消费需求在发生转变。众多消费者对于美丽的追求已经不仅仅局限于姣好的面容，完美的身材也成了众人想要拥有的，而健身、瑜伽等形体课程的逐渐火爆也是这种消费需求转变的最好证明。
另一方面，美体塑形的成效相比以往更快，尤其是伴随相关新技术的不断推陈出新，美体塑形也更加安全高效，消费者的权益也将会更有保障。
再加上疫情期间的需求释放等种种原因，让美体塑形在今年11.11期间成为了医美领域中增长最迅猛的领域。
被11.11证明的美体趋势
11.11期间，从医美消费主场新氧“11.11医美狂欢节”中各项销售数据可以很明显看出这种增长变化。新氧平台内皮肤美容类日均搜索人数同比上升68% ，加购物车日均人数同比上升123%；面部轮廓类日均搜索人数同比上升100% ，加购物车日均人数同比上升49% 。
相比之下，美体塑形类产品增速更快，在这两项指标上的成绩分别是70%和189% ，增长能力不容小觑。而美体塑形之所以可以收获这般高速成长，离不开新氧通过平台势能紧紧抓住了用户。
在平台专业性方面。作为医美头部企业，新氧平台集合了众多的专业医师和机构，搭建了专业的医美内容生态，再加上专业平台的品牌背书，消费者在选择相关美体产品时也将会更加放心。
在平台内容社区方面。新氧有着和小红书一样的高粘性种草社区，在新氧平台内可以看到，很多消费者会分享自身美体经验，在帮助更多人解决医美问题时，也“种草”更多消费者，帮助平台拉新。
在智能化服务方面。新氧通过专业的5G、AI技术赋能消费者的消费过程，诸如推出新氧魔镜测脸、扫码验真等实用工具，增加消费过程趣味性的同时，也更加直观让消费者感受到美体之后的成效，并提升消费体验。
而新氧作为医美头部企业，其平台内消费者对美体塑形的重视，也将借助新氧平台的头部效应，成为整个医美行业的风向标，吸引更多的消费者和专业医美服务机构加入到美体塑形这一领域。
头部平台引领下，美体塑形迎来新发展
而在新氧这类头部医美平台的推动下，也将对整个美体塑形行业产生积极的推动作用。
首先，头部专业平台将会帮助美体塑形市场更加专业、规范和安全。专业医美平台之间的良性竞争，会提供给消费者更加有保证的医美产品，这会进一步抬高美体塑形市场的整体水平。新氧等医美头部平台在不断更迭自身平台专业内容的过程中，能够帮助减少行业内黑医美的乱象，从而保障消费者的权益。