门店|优衣库悄悄涨价真来了？要靠中国求生的优衣库为啥还要逆市涨价？品牌|日本|成本|财年|观点评论|优衣库|

前不久，我们刚刚讨论过优衣库的中国门店数开始超过日本，中国已经成为在当前疫情期间整个优衣库最重要的市场，甚至都被不少网友称为优衣库的救命稻草，但是好景不长，就在大家觉得优衣库会在中国好好做的时候，优衣库自己去开始了花式“作shi”的步伐，优衣库悄悄开始涨价了？

文章图片

一、悄悄涨价的优衣库?

根据新华社、前瞻网等媒体的报道，前不久优衣库的涨价逐渐登上了各大社交媒体的热搜，对于不少人而言，优衣库近年来已经成为了换季新装的购物必逛场所。截至9月底，其中国门店数量已增至782家，并且预计在2021年之前可能会超过日本的总数。
疫情影响下，优衣库大中华区的地位进一步凸显。其母公司迅销(Fast Retailing)的会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。不过，这种快速扩张之下，不少人开始发现：优衣库似乎在悄悄地涨价，原本打着亲民口号的它，不少产品卖得越来越贵。

文章图片
经常光顾优衣库的消费者可能已经注意到，优衣库变贵了。一位网友吐槽，如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候，大部分都是599、799、999元，倒不是买不起，而是感觉不值了。
这让人不禁联想到优衣库最近的经营数据，分区域来看，优衣库国际市场收入自2018财年赶超优衣库日本市场收入之后， 2019财年，差距进一步拉大，优衣库国际收入突破一万亿日元，达10260亿日元;2020财年第一季度，优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元;优衣库海外收入则同比下跌3.6%至2807亿日元，创十年来最大跌幅。

文章图片
分营业收入结构来看，迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。 2017-2020财年第一季度，优衣库在国际市场的营收占比逐年上升，优衣库在日本市场的营收占比则逐年下降。另外， GU品牌业绩表现亮眼，营收占比逐年提高。 2020财年第一季度，优衣库日本市场收入达2330亿元，占公司营业收入的37.4%;国际市场方面，营收占比达45.1% 。优衣库国际市场地位逐年提高。
一方面是中国门店的不断增加，经营业绩的压力巨大，另一方面则是优衣库开始全面的涨价，为啥原本便宜的优衣库反而不香了呢？优衣库为何要在自己最重要的市场上开始涨价呢？优衣库悄咪咪涨价的原因到底是什么？

文章图片

二、优衣库为啥要悄悄涨价？

之前，我们其实已经反复说过，对于一个厂家来说，涨价并不是一件让人意外的事情，不过优衣库涨价似乎总是让人有些接受不了，众所周知，优衣库和无印良品、大创优品等一系列的日本品牌都是创立于日本经济开始萧条的失落三十年时期，由于主打有品质的低价，这些品牌快速发展起来，之后借助“真香定律”的作用，优衣库等廉价品牌开始在全世界扩张，可以说低价已经成为了优衣库的一种特殊的品牌形象，这个时候却要打破自身积累了多年的品牌形象，优衣库到底想要干什么呢？