大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？( 二 )

无独有偶，除了 Instagram，时尚品牌 Burberry 也因为修改 logo 被吐槽，新 logo 去掉了经典的马术骑士标志，仅留下文字，而且字体还改成了更为粗壮明显的无衬线字体。
从经典形象、手写体到标准的无衬线字体 logo ， Burberry 的 logo 一下子就变得单调了许多，也难怪大量用户表示新 logo 让一家时尚品牌失去了独有的调性，变得和其他品牌一样单调乏味。

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▲左为旧 logo ，右为新 logo
品牌、机构修改 logo 是科技发展史中一条有趣的支线，它不仅展示了人们的时代审美变化，也展示了科技对于人们生活的影响。
你喜欢的 logo 变丑了，可能只是因为环境变了
是什么，让品牌们冒着被消费者吐槽，甚至是降低品牌影响力的风险，也要替换 logo 呢？
这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响。
2013 年，随着 iOS 7 的发布，扁平化设计登上了时代大舞台，这一设计风格也吸引了大量品牌跟进，一时间成为了设计界的主流，至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计，苹果的答复是：
降低视觉的复杂度，让用户能够将注意力集中在内容上。

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▲ 左为拟物化设计，右为扁平化设计
Instagram 和 Burberry 等品牌修改 logo 的原因也大抵和这个相似，要知道如今早已不是那个报纸、书籍等纸质内容作为主流传播媒介的世界了，屏幕成为了每个人获取信息最大的渠道。
屏幕有大有小，扁平化设计相比拟物化能更好地适应，更粗壮的无衬线字体在各种屏幕下都能看得更清楚，传播成本也更低。

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现代 logo 对于颜色的利用也比以往更加先进，前段时间支付宝图标颜色修改就引发了不小讨论，颜色其实是可以影响我们认知的，支付宝官方也曾回复图标颜色事件，表示旧版支付宝的蓝色感觉更沉稳且具备信任感。

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在颜色心理学中，不同色彩深度的颜色给人的感受是不一样的，蓝色一般给人的感觉是坚定、可靠，除了支付宝， Facebook 等互联网企业也纷纷将图标颜色加深，既可以给人以坚定可靠的感受，又能加深辨识度。
此外，互联网和各种交通方式的进步，不仅仅让信息传播的速度获得了极大的提升，今天在美国发生的事情可以通过社交媒体同步展现，交通便利也让人能够以更低成本走向世界各地。
全球化是这个时代的主旋律，信息传播的速度和广度都获得极大的提升，信息过载是常态，而 logo 作为信息长河中的一种，同样也需要抢占观众的眼球， logo 也要学会提升传播效率和内容的展现销量，降低自身的传播成本，扁平化调整是适应环境的选择。

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▲ 经典的 YSL 品牌 logo 也曾替换过，之后又换回原版了
原先许多经典的形象在今天的环境中也在逐渐变得模糊， Burberry 经典 logo 中的骑士形象对于不少非英国的消费者来说是陌生的，而对于 00 后乃至更为年轻的一代人来说， Instagram 经典图标上的拍立得已经是进入墓地的旧时代产品，对它是知之甚少。
更何况，现在的品牌们哪家不想吸引年轻消费者呢，消费能力强、愿意尝鲜新事物，对于大部分企业来说都是最值得争取的消费者之一。