iPhone|米OV高端市场斗法，谁占上风？基带芯片|高通|it芯片

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2021年是充满变化的一年，对智能手机产业来说，尤甚。
一方面，市场依旧饱和，中国移动终端实验室公布的5G终端消费趋势报告显示，我国手机用户的换机周期进一步加长，平均换机周期为25.3个月。中国信通院最新披露的数据印证了这一点：2021年9月，国内市场手机出货量为2144万部，同比下降8.1% 。
另一方面，技术革新仍在推动智能手机产业进步。从贯穿全年的5G、影像、快充、折叠屏之争，到高端市场斗法，再到“屏下摄像头”的入侵，整个智能手机产业变数犹存。这其中，高端化是一个不得不重点提及的话题。
对高端市场的投入，手机厂商们从未有过放松。
据Counterpoint发布的2021年Q2全球高端智能手机市场报告显示，尽管手机市场受疫情影整体销量有所下滑，但400美元以上的手机销售额同比增长46% ，高端细分市场的增长超过了整体市场26%的同比增长。
显而易见，高端市场是一个不容忽视的高增长市场。更重要的是，高端机代表了手机市场的最新技术、最强产品力和最高品牌溢价，自然成为了手机厂商们竞争的焦点和破局的关键。
高端化，大势所趋在智能手机行业，高端化已经是肉眼可见的大趋势。
其一，随着我国经济的快速发展，消费升级浪潮正在如火如荼的上演，人们的消费理念也随之发生变迁，只看重价格的时代早已过去，高品质产品带来的极致体验愈发受到重视，人们也更愿意为高品质的产品支付溢价。
其二，当前5G手机正在迎来爆发期，受滤波器、天线等核心元器件增多，以及硬件功能的改善等影响下， 5G手机价格也有所上涨。由于对高端智能手机的需求在稳步增长，市场研究公司Omdia预测，高端手机(定价超过751美元)的出货量今年有望首次超过2亿部。
其三，在美国制裁之下，国产头部手机厂商华为惨遭芯片断供，被迫让出大片高端市场份额。此前有媒体估算，这是一个每年拥有超千万台的旗舰市场空间，因此也给高端市场的再发展，提供了一种新的可能性。
综合以上几点来看，高端化成为了手机市场的必然。目前，几乎所有手机厂商都将其视为必争市场，并为此主动变革，调整战略和加大投入力度。
比如小米，其正在加速高端产品线的部署，近一两年来接连推出了小米10系列和小米11系列产品，手机价格也从3000多元攀升至6000多元。除产品之外，在能够体现品牌价值的门店和服务上，小米也进行了疯狂布局，通过不断开设小米之家来加快高端化步伐。
OPPO也把高端化定为公司的核心战略之一，并借助Find系列破局高端市场。今年9月份， OPPO副总裁、中国区总裁刘波对外透露， “OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备。高端市场不是百米冲刺而是一场马拉松， OPPO有信心在这场马拉松上三分天下有其一。 ”除此之外，荣耀、中兴等国产手机厂商都希望在该市场占有一席之地。
谈到冲击高端市场， vivo必然是一个绕不过的品牌。
据Counterpoint发布的7月中国智能手机市场份额数据显示， vivo以24%的市场份额领先小米、苹果等一众主流手机品牌，拿下国内智能手机市场出货量第一的好成绩；而在最受瞩目的高端市场， vivo也取得了极大突破，以14%的市场份额斩获第二名，仅次于苹果。
那么，在竞争白热化的高端市场， vivo是如何突破的?
破局高端市场， vivo的驱动力在哪？众所周知，高端市场是代表综合实力的战场，想要在这个战场上赢得胜利，非常艰难。 vivo能够在一众国产手机品牌中脱颖而出，其背后至少有两大驱动力：
首先，得技术者得高端市场，拥有技术壁垒才是厂商的“护城河” 。
在制造业，没有深厚的技术积累，顶多赚个辛苦钱，做不到高端。 vivo自然也深谙这一点，在其看来，行业竞争的本质是技术实力的比拼，而技术的研发又离不开资金和人才。