王金龙|当IP遇到元宇宙河南|电子琴

大家好，我是影彬。
元宇宙的概念很火，最近也是上了好几次热搜，其实元宇宙在上半年就已经发力了，只不过是在区块链游戏和NFT上。
01.什么是元宇宙？从当下认知看，元宇宙就是利用虚拟现实增强现实技术，让你沉浸在虚拟世界中去游戏，去社交。
不过现在设备可能玩久了会头晕，刷新率大部分还是60HZ ，英伟达有款设备能达到1700HZ ，只是没有普及，这种技术，算是我们能够得着的元宇宙。

02.柳夜熙是谁？
在10.31日，抖音推出了一条视频，随后便诞生了一个虚拟的人物：柳夜熙。
截止到今天， 10天左右的时间粉丝已经到了492万，也不过才发了两条动态，首条还关联了抖音热榜：当美妆遇到元宇宙。
这个会捉妖的虚拟美妆达人，在这样的时间点推出视频，这种操作，任谁都要说一声NB 。
第一条视频特效堪比电影，还在剧情中留下了捉妖的悬念，元宇宙中的虚拟人IP ，可以想象一下这个IP产业链有多大空间。
影视、动漫、剧本杀、游戏等等，是不是都能在元宇宙中延展出对应的玩法呢？
03.IP到底是个啥？
简单的说IP就是聚集流量，而流量很贵，所以IP很值钱，其实在物质丰富的现在，我们并不缺少高质量产品，而是缺少有温度的产品。
因此在打造一个IP时，不要就想着割韭菜，要赋予产品本身属性以外的温度，这种温度应该是一种新的消费需求，也必然会成为一种发展趋势。
IP不能只是符号，还要能被赋予附加价值。
优质IP会吸引粉丝的参与，引发用户产生情感上的共鸣，只有真正意义上的帮助到了粉丝，才会促使他们乐意、主动分享和传播。
04.如何运营IP呢？独一无二的标签
独特性是衡量一个IP是否具有爆款IP潜质的最基本特征，一个IP只有具备独特性，才能被大众所识别、记忆，从而产生认可度和忠诚度。
IP的独特性在于其能运用新元素，把握市场规律，特别是那些流行时尚的，或者根据内容提炼出来的独创性元素。
如果这些要素能融合到自己的IP中，无疑会变得更加独特，更加符合市场趋势，满足对新未来需求。
而柳夜熙帐号正是引用了当下人们的元宇宙的概念。
内容才是王道
如果说独特性只是IP的外衣，那么内容就是肌肉和骨骼了。
正所谓无内容不IP ，最优质的内容才可能缔造最有价值的IP ，在当前这个快节奏的社会里，很多人都尊崇快餐文化。
快餐优点不少，缺点就是缺乏营养，这样一味追求快的文化，导致大家心浮气躁，做什么都想速成，不注重平时积累和内在的价值。
当前很多IP也是这样，急于求成，不注重内容的质量，导致内容匮乏，所以IP的虚火越烧越旺。
积累自身用户群体
作为一个IP如果想要获得稳定的收入，就一定要累积自身的粉丝， IP的“火”在很大程度上是由粉丝力量推动的，如那些爆款游戏本来就深受游戏迷或书迷的喜爱。
用户说好才是真的好
积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好，按照粉丝的喜好去打造他们愿意接受的产品，然后再变现， IP产品一定要符合粉丝和市场的口味，然后再进行准确的定位。
粉丝是突破突破普通群体和IP之间的一道墙，最理想的画面，应该就是IP和粉丝能共同成长了吧，大家各持所需。

先扩散才能提高关注度
一个好的IP需要有超强的传播性，以便在各个渠道上进行传播，进而被不同群体所接受。一个IP能否快速适应当下的传播需求，用用户最容易接受的方式去扩散显得非常重要。
当然，最简单方式就是资本入局，可以快速实现全渠道覆盖，即线上线下、传统媒体、新媒体同时宣传，最后通过各种变现，来赚回前期的投入。
其实强调重点不是通过什么途径来传播，而是如何打造更有利于传播的特性。
05.结语如果说想要成为一个好的IP ，本身应该具备一定的成长性，这是因为所有的IP都有自己的生命周期，且在这个周期内必须实现最大化的变现，这个生命周期就是成长性。
但是个人IP又有所不同，这算是一个生命周期相对较长的形式，这样能够更好地从复利效应角度思考价值增长，因而变现压力也就不那么大。
所以拥有一个比较长的生命周期，对于一个IP来说是至关重要的因素。