爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？( 三 )

更何况，现在的品牌们哪家不想吸引年轻消费者呢，消费能力强、愿意尝鲜新事物，对于大部分企业来说都是最值得争取的消费者之一。
互联网、全球化等等共同组成的环境变化，直接或间接地促成了品牌们修改 logo ，传播效率越来越重要，那些漂亮独特的拟物化设计、手写体 logo 设计也逐渐被更清晰、传播效率更高的扁平设计、无衬线字体所替代。
当然，这并不代表所有的品牌、机构 logo 都会因此调整，仍然有一部分机构们在坚守。
logo 承载的内容越来越多
现在我们最常见到的 NASA logo「肉丸」并非是它唯一的 logo ，在 1975 年时 NASA 也曾和潮流走在同一条道路上，尝试推出一款更现代化的 logo，它就是「蠕虫」。

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▲ NASA 蠕虫 logo 图片来自：hypebeast
蠕虫 logo 是由 N-A-S-A 四个字母组成的 logo ，十分简洁且具备较高的辨识度，它也一度为时尚品牌所青睐， VANS、Coach、街头潮流品牌 Heron Preston 等等都曾在自家产品上使用蠕虫 logo ，并且获得了极为不错的口碑。

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▲ Coach 获得 NASA 授权后推出的产品
当然，这其中也有 NASA 对于合作审查较为开放的原因，一般而言品牌如果有需求将 NASA logo 放在自家的产品上，只需要按照 NASA 官网的要求发送邮件即可， NASA 有专人负责审批相关的合作。
而且，这种合作并不仅限于大品牌，原则上 NASA 对所有品牌开放授权，只要遵循 NASA 对于 logo 制定的使用规范，像是 NASA logo 不能拆分使用，蠕虫 logo 可使用的颜色为红色、暖灰色、白色和黑色等等。

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▲ NASA logo「肉丸」
无论是大众口碑还是设计的美观度、辨识度， NASA 蠕虫 logo 都获得了认可，但 NASA 还是在 1992 年停用蠕虫 logo ，直到今年才恢复，而且还是强调 NASA「肉丸」才是 NASA 的主要 logo 。
按理来说，更简洁的蠕虫 logo 才更适应现代环境，为什么 NASA 还选择肉丸呢，答案就在 NASA 的官方网页中：
1992 年，时任局长丹?戈尔丹（Dan Goldin）从退休中带回了 NASA 的肉丸，以唤起人们对阿波罗一次巨大飞跃的辉煌岁月的回忆，并表明 “魔术又回到了 NASA” 。
阿波罗登月时，肉丸是当时 NASA 的主要 logo ，再加上在《太空漫游 2001》等经典电影中的形象输出，肉丸 logo 几乎和登月、和 NASA 绑定在了一起，它是 NASA 登月的文化象征。

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▲ NASA 曾推出 logo 平面设计手册
在这个时代， NASA logo 肉丸，并没有过时。
类似的还有 NBA 联盟中公牛队的 logo ，这个红色的公牛 logo 标志自公牛队成立以来就从未改变，而它的设计起源也很简单，因为公牛队所在的联盟城市芝加哥是当时的世界肉类加工厂，牛肉又是当时的主要肉类，最终就顺利成章地采用现在的公牛 logo 了。

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而它之所以没有被现代化的设计潮流所影响，一个很重要的原因是公牛队 logo 的文化意象已经不仅仅是芝加哥这座城市了，乔丹作为公牛队的一员，在 NBA 历史上创造的成绩，八年内获得六个冠军，以及他的巨大人气，都被公牛队 logo 所继承，这头红色的牛象征着芝加哥，也象征着乔丹，象征着胜利。