|又一女装品牌倒下，网友：学生时代还可望不可及

在品牌君的学生时代，有很多让女同学们喜爱的服装品牌，比如拉夏贝尔、艾格、依恋等。这些品牌的大衣，随便就是四位数，在普通中学生眼里，都是可望不可及的存在。
但是，它们似乎都迎来了下坡路，尤其是今天品牌君要和大家分享的艾格。
女装品牌艾格破产？
最近， “女装品牌艾格破产”登上热搜，引发网友集体“回忆杀” 。

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对于90后来说，艾格就像是学生时期的潮流代表，在土气的运动校服里面，如果套一件艾格的小衬衫，那就会被同学所羡慕。
可是，随着学生时代结束，艾格也退出了视线，最终竟落得一个“破产”的下场。
11月10日，上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑/满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。艾格多年积压的库存，在这里特价甩卖。

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点进甩卖专场，你就能发现这里卖的不是一些过时的衣服，就是尺码不全的基础款。但低廉的价格，还是让消费者趋之若鹜。 30 元的卫衣， 60 元的长裤， 159 元的长款羽绒服，几乎是一上新就秒空。
说来也是讽刺，曾代表着学生时代时尚弄潮儿，一件大衣就高达1000+元的艾格，如今却只能靠一折甩卖清理库存。
那么，从巅峰走到破产，艾格究竟遭遇了什么呢？
艾格是怎么被淘汰的？
随着90后上大学、开始工作，他们的衣柜逐渐从艾格变成了ZARA和优衣库。
其实，艾格本身的品牌定位属于年轻女装，就算是工作了几年的人，其实也是能买艾格衣服的。那为什么艾格就是卖不动了呢？
1.真挺贵的
就算艾格隔三差五会来个三五折的活动，它的衣服还是不便宜。各种快时尚品牌和淘宝店实惠的价格，让艾格招架不住。

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消费者想要的优惠，艾格给不出来，那大家自然就会去买更便宜、更好的选择了。
2.风格过时
现在的年轻人对服装风格多元化要求很旺盛，尤其是以中国文化为底蕴，充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。
另外还有各种原宿风、机能风、暗黑风等各种创新的流行元素，消费者选择十分多元化。

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荷叶边衬衫、粉色且多层的连衣裙……艾格在中国这么多年，其代表性的元素似乎没怎么变过。时至今日， “又贵又丑”“质量太差”则是网友对于艾格女装给出最多的评价。
3.服装行业问题
2020年，倒下的服装品牌可不只艾格。
同时期的 Esprit、真维斯等品牌，都在今年传出了退市、破产的消息，颇有一种80、90后的时尚青春一去不复返的味道。
这其实和服装行业整体不景气有关系。在风云变化的服装市场，反应缓慢的老品牌势必被时代淘汰，而那些紧跟市场风向的品牌才可趁势崛起。
艾格另寻出路？
13日晚间，名为“Etam”的微信公众号发布题为《Etam一直都在》的推文。该文表示，在微博热搜上所提及的店铺，是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线，现在已不在集团现经营范畴内。
并提到“成衣线离开，内衣线回归” 。原来，艾格从2015年开始，重新专注于内衣业务，且开始研发亚洲版型。因为成衣线一路颓势，所以艾格才会将目光放到内衣线。