马化腾|刚刚，中国首富换人！他再次超越马云、马化腾…( 二 ) 上市公司|股价|港股|显示|农夫山泉|钟

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据媒体公开报道，自1996年成立，不论钟睒睒本人还是农夫山泉企业都保持着“独狼”形象。 “真正做企业的人不会过多露面。 ”钟睒睒曾直言，他也鲜少公开演讲，接受专访。
他将时间留给自己琢磨钻研，从饮料瓶身到产品工艺到广告语。传闻中， “农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”“喝前摇一摇”等广为人知的广告语他都亲自参与创作。
新业务暴增成“大黑马”
机构频频给予增持评级
而从公司商业模式来看，除了传统的营销大师和矿泉水主营业务之外，今年，农夫山泉的创新业务，尤其是“无糖茶饮”的布局，无疑成为这家上市不久的老牌公司的大卖点。
数据显示，农夫山泉包含了咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶等新产品线收益为4.53亿人民币，同比上涨了210.3% 。
早在几年前，农夫山泉就已经开始各类业务转型，其中2017年，农夫山泉进军化妆品行业，推出桦树汁面膜和保湿液后，还推出了农夫山泉喷雾。 2019年，农夫山泉推出了植物酸奶，不久又进军咖啡界，推出跨界型饮料碳酸咖啡，但未被市场接纳。
不过令公司感到意外的是，在农夫山泉不断尝试中，其在“无糖茶饮”中的布局却获得了空前的成功，并成功站到了风口。
行业分析显示，受到中国消费者健康意识增长的驱动，我国无糖茶饮料零售额持续快速增长。 2019年零售额为41亿元， 2014-2019年的复合年增长率高达32.6% 。
农夫山泉新业务的成功，也引来机构的投研报告认可。天风证券近期发表报告，认为农夫山泉饮用水护城河稳固，软饮料板块下半年有望改善，首予“买入” ，六个月目标价为45港元。
华安证券研报称，农夫山泉包装水需求稳定增长，尤其公司领先布局的中大规格包装水增速较快，饮料业务端的新品逐步铺货，为公司业绩贡献增量，首次覆盖，给予“增持”评级。
华安证券认为公司作为包装水龙头公司，抓住饮用水价格和水质升级机遇，在2元水主流价格带树立起品牌形象，享受高于竞争对手的溢价能力，强大的成本控制和精细化运营使得公司具有高盈利能力，并通过水源地、品牌和全国化的渠道形成竞争壁垒。公司也布局软饮料行业的其他细分行业，茶/果汁/功能饮料均取得市场前三的地位，体现了公司对软饮料行业的深刻洞察和优秀的产品运作实力。
不过，目前新业务的占比实际上并不高，尽管营收增速虽然同比上涨逾210% ，但占总收益的比例也只有3.9% 。而从同行竞争来看，网红饮品“喜小茶”、获各类渠道追捧的元气森林等等均成为当前热门茶品。
无论是行业竞争还是多品牌营销策略，对于农夫山泉而言，能否支撑起未来股价的增长，仍然是未知数。
编辑：舰长
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