日本|中国市场快速恢复,为跨国公司提供增长机遇

中国市场在特殊时期快速恢复 , 为跨国公司提供了难得的增长机遇——
“中国业务已是全球市场表率”
当前 , 新冠肺炎疫情仍在全球蔓延 , 不少外国企业仍面临着需求不振、供应链受阻、资金压力上升等多重挑战 , 经济寒潮远未退去 。
但是 , 作为世界经济最重要的增长引擎 , 中国已经实现经济总量和对外贸易的同步回正 。 率先复苏的中国市场 , 给大量跨国企业带来浓浓暖意 。
日前 , 本报采访人员采访了几家跨国企业负责人 , 听他们讲述疫情下在中国市场发展的故事 。
日本乐购仕:
“32家日本企业等着上我们直播间”
“到昨天我们做了16场直播 , 现在还有32家日本企业等着上我们直播间 。 ”乐购仕(Laox)中国总经理傅禄永近日对本报采访人员聊起今年以来的独特经历 。
因疫情影响 , 全球零售业均受到不同程度的挑战 。 作为日本最大的综合商品免税企业 , 乐购仕的经营也面临冲击 。 傅禄永透露 , 疫情发生后 , 日本乐购仕门店每月顾客数量大幅下降 。
“您过不来 , 我们来 。 ”抱着这样的念头 , 傅禄永萌生了“跨国直播”的灵感 , 他试探性地跟日本企业沟通 , 一场场直播下来 , 真的激起了一桩桩跨国生意的“浪花” 。
“我们跟许多年销售额在100亿日元左右的日本中型企业合作 , 它们有到国外发展的欲望 , 却没有独立闯荡中国市场的实力 , 乐购仕提供了很好的平台 。 ”傅禄永说 。 目前 , 乐购仕已携手超1000家日本中小企业走进中国市场 。
而疫情之下能将合作黏合得越来越紧密的 , 关键还在于中国市场的需求 。
疫情发生后 , 乐购仕在日本国内销售业绩下降 , 在中国则是上升状态 。 “防疫物资需求加大 , 网上消费增加 , 再加上复工复产、经济恢复 , 大家的消费信心也在提升 。 ”傅禄永认为 , 这三大因素一起推高了乐购仕在中国的业绩 。
在日本 , 直播电商还是“新词汇” , 一开始很多供应商半信半疑 。 但真实的销量有足够的说服力 , “到后来他们越来越喜欢 , 有的已经开始签预约合同” 。 16场跨国直播下来 , 松下电器、东芝、涟泉大江户、平安津村等日本品牌负责人都来到了乐购仕的直播间 。
看好中国消费升级的趋势 , 更看好年轻消费者的未来 , 乐购仕在中国市场开始了更多尝试 。 今年9月底 , 位于上海绿地全球商品贸易港的乐购仕日本馆重装升级 , 打造成以日本动漫IP为主题的日本动漫馆 , 近600种不同类型的手办亮相馆内 。
“强调体验性消费 , 满足中国年轻人的消费诉求 , 这是未来的主打 。 ”傅禄永说 。
有意思的是 , 在向国内引进日本产品的同时 , 乐购仕也开始反向输出中国产品和服务 。 几个月前 , 乐购仕新概念旗舰店落地日本大阪核心商圈 , 同时也带去了中国的“网红”茶饮品牌 , 赢得了日本年轻人的喜爱 。
现在 , 乐购仕的方向很明确:面向全球消费者大力发展线上业务 , 进行日本本土零售的转型 , 重点发展中国市场的商业布局 。
美国亿滋:
“中国业务起到了很好的示范作用”
谷物饼干、不添加糖的冲泡饮品、减糖30%巧克力、可循环纸包装、首款全黑色口香糖……在第三届进博会上 , 零食也秀出许多创新花样 。
【日本|中国市场快速恢复,为跨国公司提供增长机遇】这些产品均来自亿滋国际 。 作为一家业务遍及150个国家的全球性零食制造商 , 这家企业也见证了中国市场的韧性 。
疫情发生后 , 传统零售渠道曾受到一定影响 , 但并没有妨碍亿滋中国取得不错的业绩 。 “尽管面对疫情挑战 , 今年亿滋大中华区前三个季度的业务依然实现增长 , 进一步增强了我们对中国市场持续发展的信心 。 ”亿滋国际董事长兼首席执行官冯朴德说 。
据了解 , 今年以来 , 亿滋大中华区的增长速度远远高于全球水平 , 业务的占比和重要性也不断提高 。 例如 , 今年该公司旗下口香糖品牌炫迈抓住电商业务增长的机遇 , 一举跃升至天猫超市口香糖品类第一的位置 。