质量山西新闻|助力“汾老大”复兴,破亿!汾酒电商“抢占”消费者心智资源


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又破亿了!
【质量山西新闻|助力“汾老大”复兴,破亿!汾酒电商“抢占”消费者心智资源】2020年“双11” , 汾酒电商平台总销售额突破1亿元 , 这是继9月22日京东汾酒官方旗舰店成为京东白酒POP品牌旗舰店首个破亿店铺后的第二次破亿!两个月时间 , 两次销售破亿 , 汾酒电商紧随汾酒复兴的脚步再次提速!
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“双11”可以说是今年以来电商平台最大的一次购物狂欢节 , 在这个没有硝烟的战场上 , 各大品牌较量的不仅是销售额 , 更是品牌在行业中的排名 。 在汾酒销售公司党委的周密部署下 , 汾酒电商结合互联网优势 , 在“双11”两阶段均取得佳绩 。 据官方统计 , 2020年“双11”期间 , 京东汾酒官方旗舰店位列白酒品牌旗舰店第一 , 天猫汾酒官方旗舰店居白酒品牌旗舰店第三 , 京东青花汾酒官方旗舰店销售额翻番 。 同比2019年“双11” , 天猫汾酒官方旗舰店增长55% , 京东汾酒官方旗舰店增长81% 。
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山西汾酒取得亮眼成绩绝非偶然 。 在近几年的营销改革实践中 , 汾酒对线上渠道拓展进行了一系列优化 , 提出了“精准聚焦推广、突出重点产品、渠道协同作战”的运营思路 , 取得了突破性的发展 。
今年5月29日 , 汾酒党委书记、董事长李秋喜提出“共建汾酒互联网平台模式”的战略 , 并强调未来汾酒电商平台将围绕“智慧汾酒、数据运营、平台共建、优化生态”十六个字展开工作 。 今年“618”前夕 , 李秋喜更是首次走进汾酒线上直播间 , 在“汾至沓来梅好相遇”杨梅节直播活动中亲自上阵 , 讲解和示范泡制杨梅酒的方法 。
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2020年1月至10月 , 汾酒线上授权渠道青花汾酒系列产品销售增长强劲 , 数量增幅107% , 打款额同比增长131% , 实现了量价齐升 , 联合青花30复兴版首发等线下活动 , 采取电商平台同步直播的方式 , 抢占青花汾酒在消费者中的心智资源;通过线上博物馆直播、直播间带货等场景化打造 , 深入消费者心智;双11期间 , 投放聚焦重点渠道重点产品 , 引导电商购买消费人群向青花汾酒聚拢 , 实现人货场匹配 。
电商平台作为汾酒价格标杆、品牌宣传的窗口 , 深刻践行汾酒特色营销改革路径 , 屡在线上取得不俗成绩 , 为汾酒早日实现全面复兴再助力 。