微知财经屡破纪录的“双11”:“2017 VS 2020”刷屏朋友圈?营销新现象?
2017年的微商就是微商 , 2019年的微商变成了KOC;2017年的微博用来吃瓜 , 2019年的微博用来百度;2017年的抖音用来娱乐 , 2019年的抖音用来卖货;2017年的小红书用来分享生活 , 2019年的小红书用来更新种草广告……
【微知财经屡破纪录的“双11”:“2017 VS 2020”刷屏朋友圈?营销新现象?】
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不久前 , “2017 VS 2020”的梗刷屏朋友圈 , 从晒脱单、微信钱包、支付宝余额、网络流行语 , 到晒黑眼圈、发际线、双下巴、大肚腩 , 画风逐渐失控 。 生活圈玩得不亦乐乎 , 营销圈也不甘寂寞 , 怒刷存在感 , 更何况 , 这件事情本身就是微博的精心策划 。 于是就有了开篇的戏谑式盘点 。
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两年时间 , 由于科学技术的变革、营销理念的创新以及潮流文化的兴起 , 市场上诞生了许多营销新现象 , 在丰富了现有营销模式的同时 , 也给未来的营销方向带来了启示 。 如新国货、新国潮、直播带货、私域流量、跨界联名、社交电商、下沉市场、营销中台、盲盒营销、造词营销、自黑营销、土味营销、CP营销、男色经济、虚拟偶像、5G時代 , 等等 。
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模式与理念创新的背后 , 正是企业与营销人对消费需求变化的回应 。 作为品牌们的年终大考 , 屡破纪录的“双11”也再一次表明中国内需的强劲动力 。 今年天猫“双11”首发新品100万款 , 而天猫全年累计首发新品9000万款 , 这意味着几乎所有品牌一年之内都有新品上市 , 意味着供给端在快速迭代 。
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一个死气沉沉的消费市场 , 不会有这么多新品上市 , 这代表中国依旧是活力满满的消费市场 , 消费升级仍然是市场的主旋律 。 与此同时 , 中国消费市场的格局正在发生颠覆性的变化 , 消费者对于个性化的产品、体验和服务的要求也越来越高 。 这些新的消费需求其实也是商业回归本质、回归生活、回归人性的表现 。 所有商家与企业都应当以此为原点 , 满足消费者最美好的需求 。
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