手机中国 一文带你了解荣耀那些年的出海之路,乘风破浪会有时
【手机中国】不知不觉间 , 荣耀已走过了七年的风风雨雨 。 自荣耀于2013年成立以来 , 该品牌就以一种野蛮生长的气势在手机市场不断拓展 。 仅仅四年时间 , 荣耀就在2017年以全年销量5450万台、销售额789亿元的成绩将其它互联网手机品牌甩在身后 , 成为了互联网手机的第一品牌 。
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荣耀不过 , 在国内拿出亮眼成绩单的荣耀并不止于此 。 2017年年底 , 在深圳福田体育馆举办的荣耀四周年发布会上 , 荣耀总裁赵明宣布 , 2018年到2020年 , 荣耀将在三年内成为全球前五的品牌 , 到2020年争取实现国内与海外销售额对半开 。
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2017年荣耀问鼎中国互联网手机销量榜出海之路
2014年10月28日 , 荣耀品牌在德国正式发布 , 同时荣耀6在德国、法国等14个国家同步发售 。 至此 , 荣耀成为中国第一个大规模在海外市场、通过创新的C2B互联网模式进行市场拓展的中国品牌 。 此前 , 荣耀6在马来西亚、韩国、印度和俄罗斯等国家与地区上市 。
2015年1月7日 , 荣耀品牌首次在第48届美国拉斯维加斯CES展惊艳亮相 。 同年3月 , MWC2015世界移动通讯大会在西班牙巴塞罗那闭幕 , 荣耀X2获得了“2015MWCTOPPICK”奖项 。 同年4月8日 , 第二届荣耀狂欢节拉开帷幕 , 荣耀狂欢节活动推广到全球18个国家和地区 , 覆盖了32亿人口 , 活动持续24小时 。
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荣耀2016年1月5日 , 荣耀畅玩5X在美国发布并登陆美国亚马逊、新蛋网 , 标志荣耀进军美国市场 。 CES展会期间 , 荣耀畅玩5X斩获七家CES媒体大奖 。 2018年1月10日 , 全球CES展会期间 , 荣耀V10共斩获7项大奖 , 包括GadgetMatch、PCMag、AndroidPolice、AndroidCentral、GearDiary等全球TOP级媒体授予的最佳手机/产品奖项 , 以及顶级媒体的5分满分推荐 。
2017年 , 荣耀手机已跻身芬兰市场份额第一位置 , 在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的位置 , 其中荣耀9在25000-30000卢布价位上占有销量第一的位置 。 在当年著名的黑色星期五大促销期间 , 荣耀整体销量同比增长160% , 意大利销量同比增长高达380% , 英国市场销量同比增长达180% , 西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率 。 此外 , 在法国亚马逊手机销量排行TOP10榜单中 , 荣耀手机占据榜单四席 。
缘何出海
三年前 , 国内手机市场已基本形成了几大手机厂商高台独唱的局面 , 不过海外的手机市场仍然拥有着巨大的发展潜力 , 同时海外用户对于手机更新换代的需求也依然强劲 。 2017年 , 调研机构Counterpoint针对全球3500名受访者进行调查后表示 , 由于消费者对智能手机依赖度不断提高 , 再加上高性价比实惠型手机的普及 , 全球智慧型手机用户换机周期已缩短至21个月 。
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荣耀手机【手机中国 一文带你了解荣耀那些年的出海之路,乘风破浪会有时】不仅如此 , 一些欠发达市场消费者的换机热情更为高涨 。 例如 , 上述报告称 , 墨西哥智能手机用户换机周期最短 , 平均为18个月 , 而且当地甚至约有三分之一的智能手机用户 , 每隔12个月就会更换手机 。 有了这一市场先决条件 , 荣耀乘胜追击 , 把在国内互联网手机市场的优势和经验迅速扩大到了国际市场 。
有了在国内成功的市场经验 , 荣耀列出了一长串的目标市场名单 。 这其中既包括欧美等发达市场 , 同时还有俄罗斯和墨西哥等中高等收入经济体 , 以及亟待发掘的非洲和印度等欠发达地区 。 那些人口总数超过一亿的大国 , 自然而然成为了荣耀海外拓展的重点目标 。
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