Gtechnews|Cision与PRWeek联合发布《2020年传播报告》
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全球TMT2020年11月16日 , 美通社母公司Cision与PRWeek于近日发布第四份年度报告 , 详细介绍了此次前所未有的时期内公关和传播人士面临的重大挑战、机遇和惊人的趋势 。 该报告通过同比数据分析及对知名品牌和公关公司高管的采访 , 突出了传播人士不断变化的角色、最有效的赢媒体渠道和影响力人群、衡量业务回报率所面临的障碍以及新技术的采用等 。
该报告在2020年8月12日至9月14日期间 , 对美国314名高层传播和营销人士进行了调查 , 以揭示传播行业的最新观点 。
报告核心发现包括:
25%的受访者表示 , 他们面临的最大挑战是无法有效衡量影响力;39%的受访者表示 , 难以将公关指标与收入和其他重要业务关键绩效指标(KPI)相统一 。
80%的受访者今年增加了有目的(purpose-based)的媒体沟通 。
56%的受访者表示 , 员工是消费者行为最有效的影响者之一 , 高于去年的34% 。
受访者将内容创作选为最重要的一项公关任务(41%) , 媒体沟通是第二重要的任务(27%) 。
领英(LinkedIn)对于更广泛的内容战略越来越重要--79%的受访者表示 , 领英是他们最重要的渠道之一 , 高于去年的45% 。
【Gtechnews|Cision与PRWeek联合发布《2020年传播报告》】近90%的受访者表示 , 在利用最新的技术和分析工具方面 , 传播业仍有很大的提升空间 。
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