纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为 ， 艾格作为老牌国际女装品牌 ， 在研发设计、品牌传播及营销方面较为滞后 ， 而随着一些国际轻时尚品牌的崛起 ， 对艾格这样的老牌休闲服装品牌造成了一定的挤压 ， 而无法适应新市场、新群体的艾格 ， 必然会被逐渐淘汰 。
转战内衣“红海”
2018年 ， 艾格正式宣布退出中国市场 ， 并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业投资机构 ， 仅保留集团内衣业务 ， 并将已经出售的成衣业务全部交由此次交易牵线人周进国负责 。
公开资料显示 ， 周进国为东莞市乔帛服饰有限公司创始人、董事长 。 乔帛服饰有限公司于2009年成立 。
自从艾格集团在2018年出售中国成衣业务 ， 颓势开始明显显露 。 大规模关店、被列为失信被执行人、被申请破产等一系列问题接踵而至 。
周进国目前也已经不再负责艾格的中国成衣业务 。 企查查显示 ， 周进国于2018年9月分别退出英模特制衣和艾格服饰法定代表人 ， 于2018年11月分别退出董事备案 。
艾格在回应破产消息时称 ， 微博所提及店铺 ， 是法国Etam集团于2018年在华售出的女装成衣线 ， 已不在集团现经营范畴内 。 同时 ， 该文称“成衣线离开 ， 内衣线回归” ， Etam从2015年开始 ， 重新专注于内衣业务 ， 且开始研发亚洲版型 。
艾格集团想要在内衣市场分一杯羹是否现实？截至目前 ， 艾格内衣在中国仍没有开设实体店 。 9月3日 ， Etam在官网微信公众号表示 ， 实体店仍在筹备中 ， 消费者目前可通过品牌天猫旗舰店和微信小程序商城购买商品 。
值得注意的是 ， 国内外内衣品牌在中国市场的竞争激烈 。 老牌内衣品牌维多利亚的秘密依旧较为坚挺 ， 而近些年来内外等中国品牌纷纷获得融资 。 企查查显示 ， 自2015年开始 ， 内外已经获得五轮融资 ， 最近的一次为2019年10月 ， 内外完成1.5亿元的C轮融资 ， 启明创投领投 。
【中年|风流总被雨打风吹去 记忆中的青春大牌艾格遭遇中年危机】新京报贝壳财经采访人员 张泽炎 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆

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