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11月19日 , 电视剧《撩动心弦》在腾讯视频上线 , 开启了首播模式 。 按理说 , 这么一部小短剧 , 是没有关注的必要的 。 不过 , 它上线之后 , 开启了3元付费 , 享受VIP会员待遇的模式 。 简单一点讲 , 非腾讯视频的会员 , 向平台支付3元的费用 , 便可以享受和会员们一样的追剧进度 。
【沉默的证明|超前点播刚走,单剧付费来了,《撩动心弦》开播,3元开单剧会员】《撩动心弦》首播上线 , 免费观看4集 , 稍后的8集剧情 , 需要成为腾讯视频的会员才能观看 。 不过 , 若是不想成为这个平台的会员 , 也只需要付费3元 , 便可以享受这部剧的会员待遇 , 也能观看到12集 。 这部小短剧总计是30集的剧情 , 付费3元 , 并非是立马可以观看全集 , 而是享受这部电视剧的会员集数 。
早前 , 各大正版视频平台推出了超前点播功能 , 成为平台的付费会员之后 , 当一部电视剧接近大结局的时候 , 付费会员需要单集付费3元 , 便可以解锁一部电视剧的大结局 。 这种会员模式下的付费点播直通大结局的模式 , 遭到网友们的诟病 。 最终 , 几家正版视频平台均取消了这种超前付费点播模式 。
不过 , 超前付费点播的模式 , 确实可以在爆款电视剧当中 , 迅速为平台方赢得大量真金白银的收入 。 目前几家正版视频平台 , 在公布出来的年报等内容当中 , 均处于亏损状态 。 因此 , 几家平台如何止损 , 如何实现尽快盈利 , 一直是它们探索的方向 。 在超前付费点播模式取消之后 , 各大平台显然要“灵活多变”出更多的收费模式出来才行 。
这次 , 《撩动心弦》3元开单剧会员的模式 , 在网友们当中 , 褒贬不一 。 有部分网友认为 , 这依旧是变相朝观众们收钱 , 和早前的超前付费点播并无太多区别 。 也有网友认为 , 这种模式还是可取的 , 在正版视频平台 , 每年也看不了几部电视剧 , 开全年的会员 , 真的要考虑一下 , 但是 , 如果能够为一部电视剧专门付费3元 , 便成为单独这一部剧的会员 , 也是非常可取的 , 甚至于是更省钱的 。
腾讯视频在《撩动心弦》这部电视剧作品当中 , 开出这种3元享受会员状态的模式 , 应该是一种较为有效的尝试 。 这种尝试 , 和网络电影在非会员模式之下 , 需要付费5元观看 , 有类似之处 。 网络电影在正版视频平台上线之后 , 会员模式之下 , 可以免费观看 。 若是不愿意开通会员模式的话 , 则可以支付5元 , 看完全片 。 爱奇艺的会员太贵了 , 我看爱奇艺的很多网络电影 , 便是单片付费观看 。 喜欢就付费 , 不喜欢 , 就不看 , 选择余地更大 。
这次腾讯视频推出的3元享受单剧的会员模式 , 和网络电影的付费模式 , 异曲同工 。 当然 , 这个3元付费 , 目前来看 , 在网友们当中的声音反馈 , 多样 。 尤其有一种声音值得聊一下 。 部分网友认为 , 单剧付费3元 , 确实挺便宜的 。 这种模式之下 , 以后大家谁还买什么会员啊 。 各大平台的会员价格要下跌了 。
值得注意的是 , 电视剧《撩动心弦》是小短剧内容 , 每集只有4分钟的剧情 。 这样的小短剧买3元单剧会员模式 , 价码上似乎不具备参考意义 。 稍后 , 平台方面若是上线单集剧情时长40分钟以上的 , 单剧会员模式的付费数额 , 可能就不是3元了 。 我猜测 , 很可能会是平台包月会员价的一半上下 。 比如说 , 付费10元 , 开通一部电视剧的会员模式 , 享受会员追更多剧的待遇等等 。
目前 , 几大正版视频平台依靠广告收入 , 还不足以支撑其成本支出 。 所以 , 它们在用户付费方面 , 一直有着强大的“创新能力” 。 这次的3元开单剧会员模式 , 和网络电影的5元付费看全片 , 是大同小异的 。 这种模式 , 应该会被其它正版视频平台迅速跟进 。 至于网友们的反馈声音如何 , 则需要继续倾听 。 (文/马庆云)
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