抖音|当蜂花被传倒闭 57万用户干了这样一件事( 三 ) 疯狂|包装设计

“总体而言，近几年，消费者对国货的心态变好了，对老品牌国货更带着一种‘宠爱’的心态，就觉得我们的良心品牌不能死，得‘拯救’它。 ”
百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》也显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度上涨43% ，创近三年最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。
此外，中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》指出，在日常消费中， 70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主。
对此，张冉认为， “对于Z世代人群的原生环境来说， 2000年后中国产品的品质已经在进步了，虽然还是有很多外国品牌占据市场，但对于‘外国的东西品质更好’的感知已经不那么明显了。而且，十几二十岁的人，正是爱国热情最高涨的时候。 ”
但是不管是蜂花还是鸿星尔克，爱国的情绪价值只是一时，每个行业的核心要素并不轻易改变，在好时机下，老牌国货是否能够在国潮风下顺利“出圈”？仍然有待时间检验。有的就算出圈了，在消费者的“野性消费”热情过后，也会面临人走茶凉的境地，比如前段时间鸿星尔克抖音直播间日均掉粉1万的事件。
“总的来说，老品牌还是要在保持质朴的同时，也要拥抱新的市场和变化。 ”
张冉以卫龙为例，本来是个土气的，没有品牌的产品品类，但是它首先颠覆了辣条这个行业的“脏” ，本质上是抓住了日益重要的“食品安全” ，配合它的营销——叫人拍摄了他们医疗级的生产环境，同时完成包装升级，制造了新的热度。这两波操作，一个是在行业内把突出的产品需求做出迭代，另一个是把这些创新告诉消费者，改变了消费者对他们的印象。
【抖音|当蜂花被传倒闭 57万用户干了这样一件事】另一个就是老品牌要把过往的优势，比如渠道的下沉度等方面做得更深、更扎实。营销始终是个表层的东西，是变化最快的东西，对品牌来讲，长期有生命力的东西一定是产品本身和渠道的覆盖率。