打疫苗、囤补剂、防脱发……健康消费渐成中国年轻人“刚需”
新华社北京11月18日电 题:打疫苗、囤补剂、防脱发……健康消费渐成中国年轻人“刚需”
新华社采访人员 屈婷、王雨萧、邱冰清
因为在镜子里发现自己发顶不够蓬松 , 刚上大一的南京女孩雅丽在“双11”当天赶紧补单了一款能防止脱发的“头盔” , 完成了这个月“血拼”的最大一单支出 。
“头盔”并不是中国年轻人在“双11”购物车里唯一新奇的健康投资品 。 秋梨膏棒棒糖、发热卫生巾、胶原蛋白吹风机、免疫力软糖……尽管专家声称不少产品功效只是营销“噱头” , 但年轻人依然乐于拥抱这些产品带来的安慰感——为健康而消费已经成为他们的一种“刚需” 。
“我也知道全靠外力实现身体健康不靠谱 。 但买了这些东西可以告诉自己 , 今天我也有好好爱自己 。 ”雅丽说 。
进入11月以来 , 以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态 。 大数据显示 , 新冠肺炎疫情催动健康消费更加火热 , 且开始下沉到三四线城市和西部地区;健康消费的用户“画像”正越来越年轻化 , 其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品 。
“健康消费年轻化的背后 , 是年轻一代对自身健康管理的重视 , 折射出消费观念的转变和升级 。 ”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说 , “90后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同:上一代是“治和补” , 而年轻一代则是“养和防” 。
作为中医药老字号品牌 , 往年同仁堂线上、线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产品 。 为适应年轻消费群体的特点 , 今年“双11”他们开发出一批即食、便捷、价格门槛更低的轻滋补产品 , 比如枸杞原浆、“1g”虫草、即冲燕窝等 , 取得了不错的销量 。
各大电商平台的数据同样验证了这一点 。 “双11”期间 , 体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窝和安全套 , 成为天猫医药“‘95后’最爱买的健康类单品”前五位 。 京东健康上 , 医疗服务类消费增幅迅猛 , 其中疫苗类服务增长20倍 , 口腔保健服务增长12倍 。 苏宁超市的医药品类增长突出 , 特别是家用医疗器械 , 如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等 , 销量持续火爆 。
打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……这一届年轻人 , 已在健康消费的路上越走越远 。 “熬最晚的夜、吃最贵的保健品”的朋克式养生渐渐过时 , “带着父母一起养生”成为新趋势 。
【打疫苗、囤补剂、防脱发……健康消费渐成中国年轻人“刚需”】“我给自己入手了一台跑步机 , 还给爸妈和自己都买了高端体检套餐 , 包含一些常见癌症筛查 。 ”北京“80后”张伟对采访人员说 , 疫情极大冲击了他的健康理念 , 以前是“有病治病” , 现在则是“健康管理” , 以后也会坚持给家人每年做一次深度体检 。
“今年‘双11’可能是近10年来 , 健康类商品需求最旺盛的时刻 。 ”有天猫医药的商家感叹 , 疫情不仅改变了大家的消费习惯 , 也更新了消费理念 。
值得注意的是 , 健康消费还呈现出明显的下沉趋势 。 阿里健康的大数据显示 , 小城市的健康消费增速明显高于大城市 , 其中 , 安徽省宣城市人均健康消费额增长了136% , 远远超过北上广等一线城市 。 而在“95后”人均健康消费小城市排行榜中 , 揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名 。
“买买买”同时 , “年轻人不敢看体检报告”“‘90后’成植发主力”等话题冲上热搜 , 也引发了人们对年轻人健康问题的关注 。
“我今年20多岁 , 我的肩膀47岁 , 我的膝盖51岁 , 我的背60多岁 , 我的腰快90岁了 , 我的很多头发已经入土为安……”有网友如此调侃自己的“散装身体” 。 一份2019年职场人健康力报告显示 , 仅两成白领认为身体状况良好 。 健康问题已实实在在成为年轻人的困扰 。
- 疫苗|美国确诊破1200万,特朗普却不断“溜号”,G20峰会早退去打这个!比特币深夜巨震,一度暴跌1000美元!发生了什么?
- 障碍|新刺激方案将面临更大障碍?机构押注疫苗转向全面牛市思维
- 通道|开源证券:疫苗落地或使美国长端利率进入上行通道 加大资本市场波动
- 美国|美国疫苗储运要求之严苛“前所未有”,中国冰柜企业大赚,印度人:忘了这个疫苗吧
- “十三五”十大农业科技标志性成果发布 超级稻、禽流感疫苗等上榜
- 特朗普儿子确诊;干冰成疫苗运输香饽饽|一周国际财经
- 联合国秘书长:要让每个人都有机会接种新冠肺炎疫苗
- 多运动更健康|90后脱发的自救指南!这个防脱发的按摩器你一定没见过
- 资金|疫苗影响有多大?投资者疯抢股票,狂抛黄金,创历史记录
- 特朗普指责辉瑞故意推迟公布疫苗进展:都针对我