【销售|一年四次投资 明治加码在华业务】北京商报讯（采访人员 钱瑜 王晓）近日 ， 日本食品企业明治发布消息称宣布要向明治制果食品工业（上海）有限公司（以下简称“明治制果上海”）增资6.5亿元 ， 用以设立雪糕·冰淇淋的新生产基地 ， 扩大这一业务的在华市场份额 。 预计该工厂2021年4-9月开工建设 ， 2024年3月之前开始生产 。
据该公司新闻显示 ， 新工厂位于上海市松江工业区 ， 将在明治制果上海扩大用地的基础上建设 。 该公司现时负责糖果的生产销售及进口销售 ， 主营产品包括明治雪吻巧克力等 。
通过新建工厂 ， 明治的中国冰激凌业务变为由2家工厂生产 ， 产能将增至原来的约2.3倍 。 明治方面称 ， 目前明治中国的冰淇淋均由明治雪糕（广州）有限公司负责生产 。 广州工厂负责以华南地区为主的市场供应 ， 也覆盖其他部分地区的市场 。 而新工厂将负责供应华东、华北地区市场 。
对于新厂未来的产品品类布局 ， 明治相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 目前项目刚刚筹建 ， 项目对接人仅有一人 ， 目前不在公司 ， 暂时无法回答 。
关于在中国再建冰激凌工厂的原因 ， 明治方面表示 ， “伴随着市场规模的不断扩大 ， 公司的雪糕·冰淇淋业务在销售业绩上以华南地区为中心取得了显著增长 。 鉴于目前良好的销售势头以及今后还将持续扩大的中国雪糕·冰淇淋市场 ， 明治集团希望通过强化生产体制 ， 扩大销售区域 。 ”
资料显示 ， 2019年明治在华雪糕·冰淇淋销售业绩同比增长了25% 。 在中国 ， 该公司已以“明治”品牌推出了多个系列产品 ， 包括高级杯装系列和条装系列等 。
在香颂资本董事沈萌看来 ， 随着年轻群体逐渐成为消费主力 ， 以及中国城镇化的不断发展 ， 对品牌和高质量冰淇淋产品的消费需求不断增加 ， 而明治作为长期扎根中国市场的品牌 ， 加大冰淇淋业务的投入 ， 也是希望借此机会提升业绩 。
根据2020财年半年报 ， 在中国市场 ， 明治糖果、牛奶和酸奶业务销售出现下滑 ， 但冰淇淋实现了逆势增长 ， 由居家消费增长拉动 。
事实上 ， 这已经是明治年内公布的第4笔中国投资计划 。 今年7月 ， 明治刚刚宣布 ， 在华南地区新成立明治食品（广州）有限公司 ， 并建设华南工厂2021年上半年开工建设 ， 2023年正式投产 。 而明治的苏州工厂和天津工厂都在一年内前后宣布扩建 ， 苏州工厂今年3月宣布增设生产线 ， 生产能力达到增产前的1.3倍 ， 预计2021年投产；天津工厂则于2019年下旬扩建 ， 同样生产乳制品为主 ， 2022年下半年投产 。
在“明治集团2026愿景”中 ， 明治也提出以实现中长期持续提升企业价值为目标 ， “确立海外市场的成长基础”的重点方针 。 而在以2020年度为最终年度的中期经营计划中 ， 中国被定位为明治最重要的海外市场 。

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